Время прочтения - 4 мин.
Apple Inc готовит серию единых подписок — они позволят клиентам покупать сразу несколько цифровых услуг компании по сниженной ежемесячной цене. Их планируют представить вместе с новым iPhone уже в сентябре.
Акции пойдут в рост?
Если поклонники «яблочной» продукции спят и видят в своих руках новинки от Apple, то инвесторов интересуют только выгодные вложения. Поэтому для них самым долгожданным и желанным станет серия подписок от компании Тима Кука.
Название новому продукту уже есть — «Apple One» — правда, еще не подтвержденное. Эксперты и инвесторы замерли в ожидании презентации. Она должна состояться 15 сентября (ранее называли 12 октября).
«Мы уже давно утверждаем, что пакетирование услуг — уникальный инструмент в распоряжении Apple», — отмечает аналитик Morgan Stanley Кэти Хьюберти.
Благодаря такому подходу Apple укрепит свой растущий бизнес услуг и увеличит число подписчиков. Это позволит к статусу «только производитель аппаратного обеспечения» добавить титул «компания с несколькими источниками доходов».
В результате, Apple получит экосистему, способную стимулировать рост стоимости акций без необходимости резкого увеличения продаж или повышения цены. Именно поэтому единый пакет Apple One уже много лет входит в списки пожеланий инвесторов.
2015 год — начало
Именно с этого года инвесторы пересматривают отношение к Apple. Уже тогда Карл Айкан написал открытое письмо в адрес CEO Тима Кука, в котором высказался о недооцененности компании.
Тогда инвестор предположил, что Apple может увеличить соотношение P/E (цена/прибыль) за счет телевизионного рынка, предложив идею пакета платных телевизионных шоу и фильмов от медиа-компаний наряду с потоковым музыкальным сервисом.
Любопытно, но сам Карл Айкан продал свою «яблочную» долю в 2016 году. Может быть он был огорчен тем, что его пожелание не нашло отклика у Тима Кука?
Как бы то ни было, в последние годы компания предприняла ряд шагов в этом направлении. В ноябре 2019 выпустила Apple TV+ ($4,99 в месяц). Подписка дает пользователям доступ к телешоу, фильмам и документальным программам. А внутри приложения Apple TV пользователи могут подписаться на CBS All Access и Showtime – за $9,99 в месяц.
Что внутри Apple One?
Идея единой подписки — побудить клиентов купить несколько сервисов сразу по льготной цене за каждый из них.
Эта инициатива не является уникальной идеей Apple — у Amazon уже есть премиальная программа, сочетающая бесплатную доставку с потоковым видео и другими услугами — в обмен на годовую или ежемесячную плату. Такой пакет — основу успеха компании Безоса — пытаются повторить и другие (правда, результаты неоднозначны).
У Apple нет такой логистической сети, как у Amazon, однако у нее сотни миллионов клиентов, которые уже используют некоторые из ее цифровых подписок.
Планируется, что iPhone и iPad будут предлагать пользователям различные пакеты, исходя из того, какие именно приложения и сервисы они уже используют. Эта функция появится как часть iOS 14 — следующего обновления программного обеспечения для устройств Apple.
По предварительным данным, в базовый пакет войдут сервисы Apple Music и Apple TV+. Клиенты смогут также приобретать более дорогие варианты — например, с Apple Arcade и новостным Apple News+ — а также расширенное облачное хранилище iCloud.
Компания Тима Кука готовит новую подписку и на сервис виртуального фитнеса. Им можно будет пользоваться как с iPhone и iPad, так и через Apple TV. Ожидается, что этот сервис войдет в самый дорогой пакет наряду с другими услугами компании.
Новые пакеты подписок ориентированы на семьи — это означает, что они будут работать с системой Семейного доступа Apple, рассчитанной сразу на шесть пользователей.
Такой подход поможет сэкономить потребителям $2-$5 ежемесячно (в зависимости от выбранного пакета). Например, если семья сегодня подписывается на все основные сервисы и берет самое большое хранилище iCloud, это будет стоить около $45 в месяц (экономия $5).
Пакеты подписок помогут увеличить число пользователей менее популярных сервисов, интегрировать их с Apple Pay и Apple Card. Компания поставила цель — привлечь 600 млн подписчиков к концу 2020 года (включая подписчиков на приложения App Store). И Apple One поможет ее достичь, а может быть, даже и превзойти.
Источники: cnbc, bloomberg
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
