Цифровой рекламе — мощный рост, а Google, Facebook и Amazon — весомую прибыль

Цифровой рекламе — мощный рост, а Google, Facebook и Amazon — весомую прибыль

02.12.2020

Время прочтения - 2 мин.

Впервые более 50% всех рекламных бюджетов в США осваивают инновационные цифровые платформы. Коронавирус вынуждает маркетологов радикально пересматривать прежние стратегии, а доходы Google, Facebook и Amazon продолжают расти как на дрожжах. А вот объемы телевизионной рекламы в этом году рухнут на 7,9% .

«Ковидная» закономерность

Стремительный рост цифровой рекламы вполне объясним — отрасль продолжает остро ощущать все последствия затяжного кризиса. В поисках новых возможностей в вопросе урезания расходов, маркетологи особое внимание уделяют самым популярным интернет-ресурсам.

Реклама в цифровом измерении обходится дешевле, чем на традиционных медиа-платформах. А еще она позволяет маркетологам точнее настраивать таргетинг и оценивать эффективность влияния на аудиторию. Особую важность эти явные преимущества приобрели в период пандемии, когда предприятия существенно сокращают рекламные бюджеты, а потребители тратят все больше времени и денег в интернете.

Так, гигант индустрии потребительских товаров Mondelez International — тот самый создатель печенья Oreo и крекеров Ritz — сообщил, что впервые в истории именно в этом году выделяет на цифровую рекламу больше средств, чем на телевизионную.

«Цифровая реклама стала светлым пятном в этот трудный для рекламной индустрии год», — говорят эксперты GroupM.

По расчетам GroupM, американские маркетологи в 2020 году суммарно потратят на рекламу на цифровых площадках $110,1 млрд — а это 51% от всех рекламных расходов ($214,6 млрд) в США.

Ожидается, что в 2021 году эта статья маркетинговых затрат «подрастет» еще на 12% — до $240 млрд.  Причем доля цифровой рекламы составит $130 млрд — или 54% от общих расходов.

Приведенные аналитиками цифры впечатляют. Особенно, если учесть, что совсем недавно — в 2017 году — на «цифру» приходилась всего лишь треть суммарных рекламных трат в Соединенных Штатах.

И кто же в выигрыше вновь?

Конечно же, рынок цифровой рекламы без промедления был поделен между тремя основными конкурентами — Google, Facebook и Amazon. Именно они освоили почти две трети цифровых рекламных бюджетов этого года в США.

«В максимальное степени от трансформации рынка выигрывают Facebook, Google и Amazon. Они проделали отличную «домашнюю работу», демонстрируя эффективность своих рекламных возможностей, и потому маркетологи  несут им свои деньги», — констатирует Кристиан Юль, руководитель GroupM.

В Facebook говорят, что доход компании, генерируемый цифровой рекламой, в третьем квартале вырос на 22% — если сопоставлять с результатами аналогичного периода прошлого года.

Подпитываемая рекламными поступлениями выручка Google продемонстрировала почти 10% прибавку — до $37,1 млрд в минувшем квартале.

А темпы роста рекламного бизнеса гиганта онлайн-торговли Amazon просто поражают воображение — плюс 51% или $5,4 млрд за 3 месяца. И заработки владельцев ведущих цифровых площадок мира продолжают расти, а этот тренд сохранит актуальность и в 2021 году.

Источник:WSJ

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Facebook открывает магазины

Facebook открывает магазины

Владелец Facebook — Meta Platforms Inc — готовится открыть первый физический магазин, где покупатели смогут опробовать и купить гарнитуры виртуальной реальности и другие гаджеты, необходимые для лучшего восприятия метавселенной, которую рекламирует основатель Meta Марк Цукерберг.  

25 апреля 2022 г.

Бесплатное Freevee от Amazon

Бесплатное Freevee от Amazon

Вместе с миллионами любителей бесплатных просмотров Amazon получает возможность обрабатывать громадные массивы информации о своих клиентах и производить более целенаправленную рекламу, вплоть до ненавязчивого продакт-плейсмента.

18 апреля 2022 г.

Во что инвестирует Google?

Во что инвестирует Google?

По данным Crunchbase, основное внимание корпорации сосредоточено на медицинских и биотехнологических компаниях. Несмотря на такое «отклонение», эксперты уверены, что изменений в инвестиционной политике Google в ближайшее время не предвидится.

5 апреля 2022 г.

Автореклама становится «электрической»

Автореклама становится «электрической»

Многие из крупных автопроизводителей в прошлом году впервые в истории общенациональной рекламы начали чаще продвигать модели на электроприводе. General Motors, Ford и Volkswagen суммарно потратили около $248 млн на 33 000 показов роликов по американскому ТВ.

23 марта 2022 г.

{"type":"article","id":174,"isAuthenticated":false,"user":null}