Время прочтения - 3 мин.
Впервые более 50% всех рекламных бюджетов в США осваивают инновационные цифровые платформы. Коронавирус вынуждает маркетологов радикально пересматривать прежние стратегии, а доходы Google, Facebook и Amazon продолжают расти как на дрожжах. А вот объемы телевизионной рекламы в этом году рухнут на 7,9% .
«Ковидная» закономерность
Стремительный рост цифровой рекламы вполне объясним — отрасль продолжает остро ощущать все последствия затяжного кризиса. В поисках новых возможностей в вопросе урезания расходов, маркетологи особое внимание уделяют самым популярным интернет-ресурсам.
Реклама в цифровом измерении обходится дешевле, чем на традиционных медиа-платформах. А еще она позволяет маркетологам точнее настраивать таргетинг и оценивать эффективность влияния на аудиторию. Особую важность эти явные преимущества приобрели в период пандемии, когда предприятия существенно сокращают рекламные бюджеты, а потребители тратят все больше времени и денег в интернете.
Так, гигант индустрии потребительских товаров Mondelez International — тот самый создатель печенья Oreo и крекеров Ritz — сообщил, что впервые в истории именно в этом году выделяет на цифровую рекламу больше средств, чем на телевизионную.
«Цифровая реклама стала светлым пятном в этот трудный для рекламной индустрии год», — говорят эксперты GroupM.
По расчетам GroupM, американские маркетологи в 2020 году суммарно потратят на рекламу на цифровых площадках $110,1 млрд — а это 51% от всех рекламных расходов ($214,6 млрд) в США.
Ожидается, что в 2021 году эта статья маркетинговых затрат «подрастет» еще на 12% — до $240 млрд. Причем доля цифровой рекламы составит $130 млрд — или 54% от общих расходов.
Приведенные аналитиками цифры впечатляют. Особенно, если учесть, что совсем недавно — в 2017 году — на «цифру» приходилась всего лишь треть суммарных рекламных трат в Соединенных Штатах.
И кто же в выигрыше вновь?
Конечно же, рынок цифровой рекламы без промедления был поделен между тремя основными конкурентами — Google, Facebook и Amazon. Именно они освоили почти две трети цифровых рекламных бюджетов этого года в США.
«В максимальное степени от трансформации рынка выигрывают Facebook, Google и Amazon. Они проделали отличную «домашнюю работу», демонстрируя эффективность своих рекламных возможностей, и потому маркетологи несут им свои деньги», — констатирует Кристиан Юль, руководитель GroupM.
В Facebook говорят, что доход компании, генерируемый цифровой рекламой, в третьем квартале вырос на 22% — если сопоставлять с результатами аналогичного периода прошлого года.
Подпитываемая рекламными поступлениями выручка Google продемонстрировала почти 10% прибавку — до $37,1 млрд в минувшем квартале.
А темпы роста рекламного бизнеса гиганта онлайн-торговли Amazon просто поражают воображение — плюс 51% или $5,4 млрд за 3 месяца. И заработки владельцев ведущих цифровых площадок мира продолжают расти, а этот тренд сохранит актуальность и в 2021 году.
Источник:WSJ
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
