Время прочтения - 3 мин.
Автопроизводитель Ford предпринял необычный шаг, прекратив принимать заказы клиентов на новый пикап Maverick, который он выпустил осенью 2021 года. Компания заявила, что по максимуму использовала свои возможности в производстве этой модели, пишет The Wall Street Journal.
Такой шаг, отмечает газета, является признаком того, что американские покупатели жаждут более доступных вариантов автомобилей. Цены на новые модели бьют рекорды, а их доступность в дилерских центрах остается ограниченной.
В Ford отметили, что компания возобновит прием заказов на Maverick летом 2023 года.
«Мы бы не хотели принимать больше заказов, чем мы могли бы выполнить, — сказал Дин Стоунли, генеральный менеджер грузовых автомобилей Ford. — У нас появляются клиенты, которые, возможно, купили бы подержанный автомобиль, а теперь покупают Maverick, потому что он настолько доступный».
По словам дилеров и аналитиков, сильный отклик на Maverick, стоимость которого начинается примерно с $20 000, связан с глобальным ростом цен на автомобили в то время, как производители предлагают все меньше вариантов машин в базовой комплектации.
Стоимость новых автомобилей опережала инфляцию в течение нескольких лет еще до того, как вызванные пандемией сбои в цепочке поставок привели к резкому взлету цен. По данным исследовательской компании JD Power, в 2021 году средняя цена, которую потребители заплатили за новый автомобиль, подскочила на 13%, до рекордных $40 457.
Теперь, когда дилерские запасы оскудевают из-за нехватки компьютерных чипов, покупатели больше, чем когда-либо, борются за то, чтобы позволить себе новый автомобиль. Дилеры Ford отмечают, что пикапы Maverick, которые уже готовы к продаже, предназначены только для клиентов, оформивших предварительный заказ.
Осознанный отказ Ford от заказов клиентов является необычным, указал Крис Лемли, президент Sentry Auto Group, дилерского центра Ford в Бостоне. Но в текущих обстоятельствах это уместно, чтобы избежать разочарования пользователей, добавил он.
Ford выпустил Maverick в 2021 году как более управляемую альтернативу большим пикапам, которые сейчас доминируют на рынке США. Аналитики JD Power ожидают, что в этом году Ford продаст в США не менее 80 000 автомобилей Maverick. Исследовательская фирма AutoPacific прогнозирует продажи около 95 000 автомобилей в этом году и 120 000 — в 2023 году.
Источник: WSJ
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное