Google в опале: ЕС начала самое масштабное разбирательство в отношении поискового гиганта
Время прочтения - 4 мин.
Евросоюз начал официальное антимонопольное расследование о злоупотреблении Google ролью ведущей компании в рекламно-технологическом секторе.
Несмотря на то, что в период с 2017 по 2019 годы Европейская комиссия уже вынесла три подкрепленных штрафами решения в отношении поискового гиганта, процесс грозит стать самым масштабным. Он затронет сектор онлайн-рекламы, доход от которого составил 13% от выручки Alphabet ($182,53 млрд) в прошлом году.
И нет Google покоя
Европейская комиссия — главный антимонопольный орган ЕС — заявила во вторник о возобновлении расследования по факту антиконкурентной деловой практики Google. Речь идет о рекламе и обмене пользовательскими данными с рекламодателями через веб-сайты и мобильные приложения.
Расследование объединит множество жалоб на роль гиганта в цифровом маркетинге.
Будет рассмотрено предполагаемое исключение конкурентов из брокерской деятельности по покупке рекламы на принадлежащем Google видеохостинге YouTube. Комиссия изучит решение корпорации 2016 года, обязывающее клиентов приобретать продукт на YouTube с помощью Google ad tools, а не сторонних инструментов.
Расследование ЕС также затронет планы Google по изменению политики просмотра рекламных идентификаторов на Android. Так, в начале месяца поисковый гигант заявил, что не будет позволять системным приложениям видеть такие данные пользователей, если те откажутся от таргета.
«Реклама в интернете лежит в основе того, как Google монетизирует свои онлайн-сервисы. Мы обеспокоены, что компания усложнила конкурентам работу в так называемом стеке рекламных технологий», — говорит Маргрете Вестагер, глава антимонопольного ведомства ЕС.
Если комиссия докажет вину и предъявит официальные обвинения, компании может грозить штраф в размере до 10% от ее годового дохода — с требованием устранить выявленные нарушения.
По накатанной
Расследование 2021 года станет далеко не первым столкновением Европейской комиссии с Google. Громкие разбирательства преследовали облачного гиганта еще пять лет назад.
В 2017 году Google обвинялась в злоупотреблении положением монополиста на рынке поисковых услуг. Занижение результатов конкурентов позволило сервису Google Shopping привлечь дополнительных посетителей и новые торговые площадки. Тогда дирекция технологического гиганта была вынуждена оплатить штраф в размере €2,42 млрд.
Более крупную сумму — €4,34 млрд — корпорации пришлось потерять в 2018 году. Тогда Еврокомиссия доказала, что своими действиями Google вынудила производителей предустанавливать ее сервисы и приложения на смартфоны с ОС Android.
И в 2019 году на корпорацию был наложен штраф за целевую блокировку рекламы сторонних компаний. Такое неконкурентное поведение обошлось гиганту в €1,49 млрд.
Солидарность с американцами
Часть расследований ЕС будет пересекаться с делом, возбужденным в прошлом году группой американских штатов во главе с Техасом. Речь идет о том, что Google отдает предпочтение собственным инструментам покупки рекламы на своих же аукционах.
Напомним, что в жалобе, поданной в окружной суд США в октябре 2020 года, утверждалось о притеснении гигантом мощного конкурента Facebook. Появившаяся в 2017 году соцсеть бросила вызов установившемуся доминированию подразделения Alphabet в онлайн-рекламе. Google отреагировала на это, инициировав соглашение, согласно которому Facebook должна была пересмотреть свою деятельность в обмен на гарантированный особый режим на рекламных аукционах Google.
«Google — это монополия на триллион долларов, нагло злоупотребляющая властью. Компания дошла до того, что вынуждает высший менеджмент Facebook согласиться на контрактную схему, подрывающую суть конкурентного процесса», — заявлял генеральный прокурор Техаса Кен Пакстон, поддержавший иск.
Любопытно, что Facebook отказывается от комментариев. Google, в свою очередь, отрицает свою антиконкурентную деятельность и все претензии считает беспочвенными.
В июне перечень дел, возбужденных в отношении самого популярного в мире поисковика, пополнил иск от генерального прокурора штата Огайо — Дэйва Йоста. Однако в отличие от других, истец хочет не возмещения финансового ущерба, а требует только признать Google рядовым оператором связи, подпадающим под действие соответствующих законов штата.
Источники: WSJ, ITC
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное