Google в опале: ЕС начала самое масштабное разбирательство в отношении поискового гиганта

Google в опале: ЕС начала самое масштабное разбирательство в отношении поискового гиганта

24.06.2021

Время прочтения - 3 мин.

Евросоюз начал официальное антимонопольное расследование о злоупотреблении Google ролью ведущей компании в рекламно-технологическом секторе.

Несмотря на то, что в период с 2017 по 2019 годы Европейская комиссия уже вынесла три подкрепленных штрафами решения в отношении поискового гиганта, процесс грозит стать самым масштабным. Он затронет сектор онлайн-рекламы, доход от которого составил 13% от выручки Alphabet ($182,53 млрд) в прошлом году.

И нет Google покоя

Европейская комиссия — главный антимонопольный орган ЕС — заявила во вторник о возобновлении расследования по факту антиконкурентной деловой практики Google. Речь идет о рекламе и обмене пользовательскими данными с рекламодателями через веб-сайты и мобильные приложения.  

Расследование объединит множество жалоб на роль гиганта в цифровом маркетинге.

Будет рассмотрено предполагаемое исключение конкурентов из брокерской деятельности по покупке рекламы на принадлежащем Google видеохостинге YouTube. Комиссия изучит решение корпорации 2016 года, обязывающее клиентов приобретать продукт на YouTube с помощью Google ad tools, а не сторонних инструментов.

Расследование ЕС также затронет планы Google по изменению политики просмотра рекламных идентификаторов на Android. Так, в начале месяца поисковый гигант заявил, что не будет позволять системным приложениям видеть такие данные пользователей, если те откажутся от таргета.

«Реклама в интернете лежит в основе того, как Google монетизирует свои онлайн-сервисы. Мы обеспокоены, что компания усложнила конкурентам работу в так называемом стеке рекламных технологий», — говорит Маргрете Вестагер, глава антимонопольного ведомства ЕС.

Если комиссия докажет вину и предъявит официальные обвинения, компании может грозить штраф в размере до 10% от ее годового дохода — с требованием устранить выявленные нарушения.

По накатанной

Расследование 2021 года станет далеко не первым столкновением Европейской комиссии с Google. Громкие разбирательства преследовали облачного гиганта еще пять лет назад.

В 2017 году Google обвинялась в злоупотреблении положением монополиста на рынке поисковых услуг. Занижение результатов конкурентов позволило сервису Google Shopping привлечь дополнительных посетителей и новые торговые площадки. Тогда дирекция технологического гиганта была вынуждена оплатить штраф в размере €2,42 млрд.

Более крупную сумму — €4,34 млрд — корпорации пришлось потерять в 2018 году. Тогда Еврокомиссия доказала, что своими действиями Google вынудила производителей предустанавливать ее сервисы и приложения на смартфоны с ОС Android.

И в 2019 году на корпорацию был наложен штраф за целевую блокировку рекламы сторонних компаний. Такое неконкурентное поведение обошлось гиганту в €1,49 млрд.

Солидарность с американцами

Часть расследований ЕС будет пересекаться с делом, возбужденным в прошлом году группой американских штатов во главе с Техасом. Речь идет о том, что Google отдает предпочтение собственным инструментам покупки рекламы на своих же аукционах.

Напомним, что в жалобе, поданной в окружной суд США в октябре 2020 года, утверждалось о притеснении гигантом мощного конкурента Facebook. Появившаяся в 2017 году соцсеть бросила вызов установившемуся доминированию подразделения Alphabet в онлайн-рекламе. Google отреагировала на это, инициировав соглашение, согласно которому Facebook должна была пересмотреть свою деятельность в обмен на гарантированный особый режим на рекламных аукционах Google.

«Google — это монополия на триллион долларов, нагло злоупотребляющая властью. Компания дошла до того, что вынуждает высший менеджмент Facebook согласиться на контрактную схему, подрывающую суть конкурентного процесса», — заявлял генеральный прокурор Техаса Кен Пакстон, поддержавший иск.

Любопытно, что Facebook отказывается от комментариев. Google, в свою очередь, отрицает свою антиконкурентную деятельность и все претензии считает беспочвенными.

В июне перечень дел, возбужденных в отношении самого популярного в мире поисковика, пополнил иск от генерального прокурора штата Огайо — Дэйва Йоста. Однако в отличие от других, истец хочет не возмещения финансового ущерба, а требует только признать Google рядовым оператором связи, подпадающим под действие соответствующих законов штата.

 

Источники: WSJ, ITC

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

2022 — новый год роста и перспектив AdTech

2022 — новый год роста и перспектив AdTech

Возрожденный интерес глобального бизнеса к рекламе щедро стимулировал процессы слияний и поглощений на рынке AdTech. Издание Business Insider, опросив отраслевых экспертов, выделило 9 горячих трендов индустрии в 2022 году. Пора с ними познакомиться.

вчера

Amazon откроет бутик одежды с AI

Amazon откроет бутик одежды с AI

Amazon продолжает влиять на культуру оффлайн-торговли и намерен вывести на рынок собственную сеть, в которой подбирать одежду клиентам поможет искусственный интеллект и другие технологические инновации.

20 января 2022 г.

Google нашла нового руководителя для платежного подразделения

Google нашла нового руководителя для платежного подразделения

IT-корпорация наняла бывшего исполнительного директора PayPal Арнольда Голдберга. Он будет устанавливать новый курс в работе подразделения, в том числе и в сфере криптовалют.

20 января 2022 г.

{"type":"article","id":1948,"isAuthenticated":false,"user":null}