Время прочтения - 3 мин.
Несмотря на крушение рейтингов ТВ-программ и снижение числа зрителей, «двигатель торговли» остается чрезвычайно прибыльным. Спрос на эфирное время на пике, ведь рекламодатели пытаются удержать у экранов потребителей после года пандемии.
На фоне сокращения ТВ-аудитории поступления за размещение рекламы в эфире растут стремительными темпами. Озадачены даже главы вещательных корпораций: этот тренд противоречит банальной логике.
Здравому смыслу вопреки
Количество телезрителей падает уже несколько лет. Люди все чаще предпочитают кабельному ТВ бесплатные и платные потоковые сервисы, например, Netflix или Disney.
Но поступление рекламных долларов остается относительно стабильным, поскольку маркетологи продолжают рассматривать телерадиовещание как отличный инструмент охвата максимально большого количества потребителей. И это несмотря на появление новых каналов потокового вещания — таких, как Peacock от NBC и Discovery+ от Discovery.
Тенденция настолько очевидна, что даже главы некоторых компаний признают — происходящее неподвластно логике. Но все можно объяснить балансом спроса и предложения. А интерес бизнеса к эфирному времени достиг пика, поскольку рекламодатели пытаются удержать у экранов потребителей, все чаще выходящих из дома на реальный шопинг, по которому они истосковались за период пандемии.
Денежная стратегия
Именно поэтому телевизионные сети могут просить больше за рекламное время, даже с учетом сокращения аудитории. И бизнес готов платить. Более того, сегодня медиакомпании приноровились брать на себя обязательства на следующий телевизионный сезон авансом.
«С каждым днем охватить целевую аудиторию становится все сложнее. И если вам это удается, значит, вы предлагаете очень ценный товар», — подчеркивает Джефф Шелл, генеральный директор NBCUniversal.
Аномальная стратегия уже приносит плоды. Один из крупнейших медиаконгломератов — Disney — заявляет, что взлет продаж характеризуется двузначными числами. Его конкурент — NBCUniversal — уверяет, что авансовые поступления за рекламу растут «самыми быстрыми темпами в истории корпорации». А тарифы, установленные для рекламодателей руководством Discovery, с лихвой компенсируют падение рейтингов и снижение численности аудитории.
Ранее портал iSpace.news писал, что трансляция летней Олимпиады в японском Токио может стать самой прибыльной для телевизионщиков — за все время освещения популярного формата состязаний. Несмотря на то, что мир еще борется с пандемией. Похоже, NBC — основного обладателя прав на трансляцию самых рейтинговых спортивных состязаний мира — совершенно не беспокоит тревожная ситуация с COVID в Японии. В компании ставят на то, что Игры пройдут по графику — с 23 июля по 8 августа. И, как заявляют в NBC, спрос на размещение коммерческой рекламы уже рекордно высок.
Источники: Bloomberg, Nielsen
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
