Парадокс: интерес к телевидению падает, а рекламные доходы растут

Парадокс: интерес к телевидению падает, а рекламные доходы растут

16.06.2021

Время прочтения - 2 мин.

Несмотря на крушение рейтингов ТВ-программ и снижение числа зрителей, «двигатель торговли» остается чрезвычайно прибыльным. Спрос на эфирное время на пике, ведь рекламодатели пытаются удержать у экранов потребителей после года пандемии.

На фоне сокращения ТВ-аудитории поступления за размещение рекламы в эфире растут стремительными темпами. Озадачены даже главы вещательных корпораций: этот тренд противоречит банальной логике.

Здравому смыслу вопреки

Количество телезрителей падает уже несколько лет. Люди все чаще предпочитают кабельному ТВ бесплатные и платные потоковые сервисы, например, Netflix или Disney.

Но поступление рекламных долларов остается относительно стабильным, поскольку маркетологи продолжают рассматривать телерадиовещание как отличный инструмент охвата максимально большого количества потребителей. И это несмотря на появление новых каналов потокового вещания — таких, как Peacock от NBC и Discovery+ от Discovery.

 

Тенденция настолько очевидна, что даже главы некоторых компаний признают — происходящее неподвластно логике. Но все можно объяснить балансом спроса и предложения. А интерес бизнеса к эфирному времени достиг пика, поскольку рекламодатели пытаются удержать у экранов потребителей, все чаще выходящих из дома на реальный шопинг, по которому они истосковались за период пандемии.

Денежная стратегия

Именно поэтому телевизионные сети могут просить больше за рекламное время, даже с учетом сокращения аудитории. И бизнес готов платить. Более того, сегодня медиакомпании приноровились брать на себя обязательства на следующий телевизионный сезон авансом.

«С каждым днем охватить целевую аудиторию становится все сложнее. И если вам это удается, значит, вы предлагаете очень ценный товар», — подчеркивает Джефф Шелл, генеральный директор NBCUniversal.

Аномальная стратегия уже приносит плоды. Один из крупнейших медиаконгломератов — Disney — заявляет, что взлет продаж характеризуется двузначными числами. Его конкурент — NBCUniversal — уверяет, что авансовые поступления за рекламу растут «самыми быстрыми темпами в истории корпорации». А тарифы, установленные для рекламодателей руководством Discovery, с лихвой компенсируют падение рейтингов и снижение численности аудитории.

Ранее портал iSpace.news писал, что трансляция летней Олимпиады в японском Токио может стать самой прибыльной для телевизионщиков — за все время освещения популярного формата состязаний. Несмотря на то, что мир еще борется с пандемией. Похоже, NBC — основного обладателя прав на трансляцию самых рейтинговых спортивных состязаний мира — совершенно не беспокоит тревожная ситуация с COVID в Японии. В компании ставят на то, что Игры пройдут по графику — с 23 июля по 8 августа. И, как заявляют в NBC, спрос на размещение коммерческой рекламы уже рекордно высок.

 

Источники: Bloomberg, Nielsen

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Инвесторы предлагают выкупить акции Toshiba за $22 млрд

Инвесторы предлагают выкупить акции Toshiba за $22 млрд

Претенденты на Toshiba рассматривают возможность предложения до 7 000 иен ($51,41) за акцию, чтобы сделать проблемный японский конгломерат частным, сообщили Reuters три источника, знакомые с ситуацией, оценивая сделку примерно в $22 млрд. Об этом сообщает CNBC. Toshiba, изучающая стратегические варианты, заявила, что в этом месяце она получила восемь предложений о выкупе и два предложения о капитальных альянсах, которые оставят ее в листинге. В настоящее время участники торгов обсуждают диапаз...

23 июня 2022 г.

Meta и другие IT-гиганты разрабатывают стандарты для метавселенных

Meta и другие IT-гиганты разрабатывают стандарты для метавселенных

Meta, Microsoft и другие технологические гиганты, стремящиеся создать новую концепцию метавселенной, сформировали группу содействия разработке отраслевых стандартов, которые сделают зарождающиеся цифровые миры компаний совместимыми друг с другом. Об этом сообщает Reuters.  В число участников форума по стандартам Metaverse входят многие крупнейшие компании, работающие в этой области. К ним относятся и производители чипов для игровых компаний, и признанные органы по установлению стандартов, такие...

22 июня 2022 г.

Более 100 компаниям из ЕС не помеха санкции против России

Более 100 компаниям из ЕС не помеха санкции против России

Исследование показало, что более 100 компаний из стран Европейского Союза продолжают работать в России почти четыре месяца после того, как вторжение в Украину вызвало ряд международных санкций против Москвы. Об этом сообщает Bloomberg. 116 компаний ЕС составляют почти половину из 247 многонациональных компаний, которые все еще ведут бизнес в стране, несмотря на растущее общественное давление с целью наказать режим президента Владимира Путина за нападение. Об этом говорится в исследовании, прове...

17 июня 2022 г.

Китайский Netflix продают за $7 млрд

Китайский Netflix продают за $7 млрд

На фоне активного регулирования деятельности китайского технологического сектора, интернет-гиганты Поднебесной избавляются от непрофильных активов.

15 июня 2022 г.

Обзор One Medical: недооцененный медицинский стартап?

Обзор One Medical: недооцененный медицинский стартап?

Наш обзор посвящен перспективам одного из самых интересных медицинских стартапов США. Эта молодая компания привлекательна тем, что ее акции могут быть недооценены из-за резонансного скандала, о котором, вероятно, вскоре все забудут.

14 июня 2022 г.

{"type":"article","id":1884,"isAuthenticated":false,"user":null}