Время прочтения - 2 мин.
Телевизионные сети и новостные издатели США начали ощущать на себе последствия замедления роста рекламного рынка. Это является последним признаком того, что сокращение расходов на рекламу, ранее отмеченное IT-гигантами, распространяется и на другие области. Об этом пишет WSJ.
В конце июля крупные игроки цифровой рекламы, такие как Meta, Snap и Twitter, отчасти обвинили замедление ее роста в плохих квартальных результатах.
Реклама часто является одной из первых статей расходов, которые сокращают компании во времена кризиса. Когда они наступают, цифровые компании обычно страдают первыми, поскольку маркетологи могут снизить расходы в режиме реального времени.
Cвой прогноз на этот и следующий год уже сократили такие компании, как Warner Bros, Discovery и другие. В последние дни владельцы холдингов, включая телевизионную сеть CBS, New York Times и USA Today, заявили, что их доходы от рекламы в последнем квартале оказались под давлением.
Перспективы рекламы в последние недели становятся все более туманными из-за того, что растущая инфляция начинает влиять на потребительские расходы. Walmart, крупнейший ритейлер США, недавно предупредил, что рост цен на продукты питания и бензин заставляет людей сокращать траты.
Согласно исследованию 2021 года, проведенному IHS Markit, реклама принесла доход в размере $7,1 трлн в США в 2020 году. Исследование, которое учитывает прямое и косвенное влияние рекламы, показало, что каждый доллар, потраченный на нее в 2020-м, привел к росту продаж почти на $21.
Источник: WSJ
Лицензия: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное