Время прочтения - 4 мин.
В 2020 году популярнейший видеосервис по праву удерживал статус рекордсмена по числу новых подписчиков. Аудитория выросла на 37 млн, а пика достигла в декабре, показав невероятный результат — 204 млн зрителей.
Руководство Netflix в первом квартале ожидало прибавку в 6 млн пользователей — менее половины от 15,8 млн, присоединившихся к платформе за тот же период 2020 г. Аналитики Уолл-стрит говорили о 6,2 млн. Но чуда не произошло: по данным за 1К2021, речь идет лишь о приросте в 3,98 млн абонентов. Что случилось с гигантом?
Когда восстановление экономики во вред
Доступность вакцины от COVID-19, открытие ресторанов, кинотеатров и развлекательных центров буквально провоцируют граждан разных стран меньше времени проводить перед телевизорами и мониторами.
Прибавьте к этому пока еще робкое возрождение туристических поездок и авиаперелетов. Теперь понятно, почему Netflix констатирует уменьшение числа новых подписчиков более чем на 50% — с 15,8 млн в первом квартале 2020 до 6 млн в 1К2021 (а в реальности ситуация еще сложнее).
Но только ли восстановлением экономики, сокращением жесткости и числа ограничительных мер объясняются нынешние проблемы популярнейшего видеосервиса? Это явно не исчерпывающий перечень факторов.
2020 стал для Netflix годом серьезных перемен. Например, в июле мы узнали о повышении Теда Сарандоса до должности соруководителя. Теперь он управляет компанией совместно с Ридом Хастингсом. Возможно, две головы не всегда лучше одной.
Затем платформа анонсировала еще одно повышение — не особо радостное для потребителей. В октябре абонентская плата на самую популярную стандартную подписку выросла на $1 до $13,99 в месяц, а премиальное предложение подорожало на $2 — до $17,99. Откровенно неоднозначное решение в период, когда главные конкуренты рекламировали снижение абонплаты и засыпали новых подписчиков льготными предложениями.
Конечно, повышение стоимости не нанесло катастрофического удара по бюджету пользователей, но точно стало нежданной новостью. А еще не очень понравилось поклонникам сервиса ужесточение правил: месяц назад Netflix запретил им делиться учетными записями.
Как проспать конкурентов
Пока Netflix почивал на лаврах лучшего из лучших, соперники активно отвоевывали новые территории в сегменте стриминга. В борьбу за контент и подписчика вступили мощные игроки — Disney, AT&T, Comcast, Viacom, Discovery и AMC Networks.T, Comcast, Viacom, Discovery и AMC Networks.
Справедливости ради напомним: с момента запуска стримингового сервиса Disney+ (это событие датировано ноябрем 2019 г.) акции Netflix выросли более чем на 87%. Таким приростом вышеперечисленные компании похвастать пока точно не могут.
Согласно недавнему опросу Morgan Stanley, большинство американцев считают Netflix обладателем лучшего по качеству оригинального контента среди потоковых сервисов. 38% респондентов поставили его на первое место в рейтинге глобальных стримеров. Для сравнения обладатель второй строчки — Amazon Prime Video — набрал всего 12%.
Прирост пользователей сервисов (в процентах) за год: с 1К2020 по 1К2021 включительно. Источник — AxiosАксиос
Любопытные данные приводит Parrot Analytics. По ее расчетам, в первом квартале Netflix контролировал 50% спроса на оригинальный контент во всем мире. А в прошлом году этот показатель составлял 54%. Разницу разделили соперники.Аналитика. По ее расчетам, в первом квартале Netflix контролировал 50% спроса на оригинальный контент во всем мире. А в прошлом году этот показатель составлял 54%. Разницу разделили соперники.
Растущая конкуренция, существенное замедление прироста клиентской базы и восстановление экономики: эти факторы уже негативно сказываются на стоимости акций и капитализации гиганта.
Netflix: тренд на снижение заметен и на бирже. Источник — The Motley Fool
Разочарованием стали и опубликованные сегодня уточненные результаты работы сервиса в первом квартале. По данным Axios, число глобальных подписчиков Netflix возросло лишь на 3,98 млн человек, а аналитики с Уолл-стрит, сулившие компании 6,2 млн, глубоко просчитались. Более того, во втором квартале платформа надеется привлечь только 1 млн новых пользователей.Axios, число глобальных подписчиков Netflix возросло лишь на 3,98 млн человек, а аналитики с Уолл-стрит, сулившие компании 6,2 млн, глубоко просчитались. Более того, во втором квартале платформа надеется привлечь только 1 млн новых пользователей.
Конечно, не все так мрачно. Валовая выручка подросла на 24% (до $7,16 млрд), а операционная прибыль стала рекордной. Чистый доход на акцию составил $3,75, превысив прогнозные $2,97.
Но не стоит забывать, что платформа еще не вышла на порог окупаемости и продолжает генерировать убытки. Тем временем соперники дышат в спину, и статус лидера уже не выглядит незыблемой данностью.
Аналитический разбор компании читайте в материале «NETFLIX: трудно быть лидером».
Источники: WSJ, CNBC, AxiosWSJ, CNBC, Axios
