Netflix сбавляет темпы: что происходит с лидером 

Netflix сбавляет темпы: что происходит с лидером 

21.04.2021

Время прочтения - 4 мин.

В 2020 году популярнейший видеосервис по праву удерживал статус рекордсмена по числу новых подписчиков. Аудитория выросла на 37 млн, а пика достигла в декабре, показав невероятный результат 204 млн зрителей.

Руководство Netflix в первом квартале ожидало прибавку в 6 млн пользователей — менее половины от 15,8 млн, присоединившихся к платформе за тот же период 2020 г. Аналитики Уолл-стрит говорили о 6,2 млн. Но чуда не произошло: по данным за 1К2021, речь идет лишь о приросте в 3,98 млн абонентов. Что случилось с гигантом?

Когда восстановление экономики во вред

Доступность вакцины от COVID-19, открытие ресторанов, кинотеатров и развлекательных центров буквально провоцируют граждан разных стран меньше времени проводить перед телевизорами и мониторами.

Прибавьте к этому пока еще робкое возрождение туристических поездок и авиаперелетов. Теперь понятно, почему Netflix констатирует уменьшение числа новых подписчиков более чем на 50% — с 15,8 млн в первом квартале 2020 до 6 млн в 1К2021 (а в реальности ситуация еще сложнее).

Но только ли восстановлением экономики, сокращением жесткости и числа ограничительных мер объясняются нынешние проблемы популярнейшего видеосервиса? Это явно не исчерпывающий перечень факторов.

2020 стал для Netflix годом серьезных перемен. Например, в июле мы узнали о повышении Теда Сарандоса до должности соруководителя. Теперь он управляет компанией совместно с Ридом Хастингсом. Возможно, две головы не всегда лучше одной.

Затем платформа анонсировала еще одно повышение — не особо радостное для потребителей. В октябре абонентская плата на самую популярную стандартную подписку выросла на $1 до $13,99 в месяц, а премиальное предложение подорожало на $2 — до $17,99. Откровенно неоднозначное решение в период, когда главные конкуренты рекламировали снижение абонплаты и засыпали новых подписчиков льготными предложениями.

Конечно, повышение стоимости не нанесло катастрофического удара по бюджету пользователей, но точно стало нежданной новостью. А еще не очень понравилось поклонникам сервиса ужесточение правил: месяц назад Netflix запретил им делиться учетными записями.

Как проспать конкурентов

Пока Netflix почивал на лаврах лучшего из лучших, соперники активно отвоевывали новые территории в сегменте стриминга. В борьбу за контент и подписчика вступили мощные игроки — Disney, AT&T, Comcast, Viacom, Discovery и AMC Networks.T, Comcast, Viacom, Discovery и AMC Networks.

Справедливости ради напомним: с момента запуска стримингового сервиса Disney+ (это событие датировано ноябрем 2019 г.) акции Netflix выросли более чем на 87%. Таким приростом вышеперечисленные компании похвастать пока точно не могут.

Согласно недавнему опросу Morgan Stanley, большинство американцев считают Netflix обладателем лучшего по качеству оригинального контента среди потоковых сервисов. 38% респондентов поставили его на первое место в рейтинге глобальных стримеров. Для сравнения обладатель второй строчки — Amazon Prime Video — набрал всего 12%.

 


Прирост пользователей сервисов (в процентах) за год: с 1К2020 по 1К2021 включительно. Источник — AxiosАксиос

 

Любопытные данные приводит Parrot Analytics. По ее расчетам, в первом квартале Netflix контролировал 50% спроса на оригинальный контент во всем мире. А в прошлом году этот показатель составлял 54%. Разницу разделили соперники.Аналитика. По ее расчетам, в первом квартале Netflix контролировал 50% спроса на оригинальный контент во всем мире. А в прошлом году этот показатель составлял 54%. Разницу разделили соперники.

Растущая конкуренция, существенное замедление прироста клиентской базы и восстановление экономики: эти факторы уже негативно сказываются на стоимости акций и капитализации гиганта.

Netflix: тренд на снижение заметен и на бирже. Источник — The Motley Fool

 

Разочарованием стали и опубликованные сегодня уточненные результаты работы сервиса в первом квартале. По данным Axios, число глобальных подписчиков Netflix возросло лишь на 3,98 млн человек, а аналитики с Уолл-стрит, сулившие компании 6,2 млн, глубоко просчитались. Более того, во втором квартале платформа надеется привлечь только 1 млн новых пользователей.Axios, число глобальных подписчиков Netflix возросло лишь на 3,98 млн человек, а аналитики с Уолл-стрит, сулившие компании 6,2 млн, глубоко просчитались. Более того, во втором квартале платформа надеется привлечь только 1 млн новых пользователей.

Конечно, не все так мрачно. Валовая выручка подросла на 24% (до $7,16 млрд), а операционная прибыль стала рекордной. Чистый доход на акцию составил $3,75, превысив прогнозные $2,97.

Но не стоит забывать, что платформа еще не вышла на порог окупаемости и продолжает генерировать убытки. Тем временем соперники дышат в спину, и статус лидера уже не выглядит незыблемой данностью.

Аналитический разбор компании читайте в материале «NETFLIX: трудно быть лидером».

 

Источники: WSJ, CNBC, AxiosWSJ, CNBC, Axios

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

Крупнейшая мировая сеть ресторанов быстрого питания сообщила о взломе и украденных данных. В пятницу McDonald’s признала, что была вынуждена нанять независимых консультантов для расследования несанкционированной активности в компьютерной сети корпорации. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Wall Street Journal. В обращении к своим работникам в США компания сообщила, что в результате взлома была раскрыта часть информации о деловых контактах американских сотрудников и франчайзи, а также данные о...

11 июня 2021 г.

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

Завтра в Лос-Анджелесе стартует крупная выставка электронных развлечений E3. Ежегодное мероприятие ждет все мировое геймерское сообщество. Для них это летнее событие давно уже стало аналогом европейской рождественской ярмарки. И хотя в этом году оно состоится в виртуально-цифровом формате и без традиционного наплыва посетителей, лидеры отрасли подготовили для клиентов множество новых продуктов и релизов. Кому — локдаун, а кому — прибыль    Видеоигры во время пандемии стали одним из лидирующи...

11 июня 2021 г.

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Гигант райдшеринга планирует публичную продажу акций в июле, но пока определяется с биржей. Точная дата размещения также не уточняется. Известно, что оценка компании может достичь $100 млрд. Владелец крупнейшего в Китае мобильного сервиса такси — Didi Chuxing Technology — подал заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC). Пока не указаны ни точная дата выхода на рынок, ни название биржи для листинга. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Bloombe...

11 июня 2021 г.

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

Популярная стриминговая платформа решила пойти по стопам коллег из Disney и зарабатывать деньги на продаже игрушек, сувениров и одежды. Фирменный ритейл-портал вначале откроется в США, а чуть позже станет доступен и жителям других стран. Netflix будет торговать разнообразными товарами по мотивам полюбившихся зрителям шоу. Пилотным проектом станет коллекция персонажей и гардероба героев аниме-сериалов «Ясукэ» и «Эдем». Вырваться за пределы экрана Услугами онлайн-магазина тематических товаров...

11 июня 2021 г.

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Сервис краткосрочной аренды жилья анонсировал необычный проект: компания отберет 12 человек, которым предстоит провести в путешествиях целый год. Все расходы берет на себя Airbnb. Эти люди получат кредит на оплату проживания в локациях Airbnb и стипендию на транспортные расходы. В компании уверены, что отзывы «кочевников» помогут сервису максимально эффективно переформатировать бизнес-модель. Как попасть в проект? Любой желающий может подать заявку на участие в программе «Живи везде с Airbnb...

10 июня 2021 г.

LinkedIn инвестирует в виртуальные встречи

LinkedIn инвестирует в виртуальные встречи

Социальная сеть деловых контактов LinkedIn стала стратегическим инвестором британской платформы Hopin, которая позволяет создавать потоковое видео для удаленных конференций, семинаров, тренингов и гибридных мероприятий. Об этом сегодня, 9 июня, сообщает Businesswire. «Виртуальные мероприятия никуда не денутся; мы понимаем, что наши клиенты используют множество платформ, поэтому хотим упростить для них создание прямых трансляций на LinkedIn. Вместе с Hopin и Streamyard мы будем искать различны...

9 июня 2021 г.

Рост на 100%: на компьютерном рынке — ажиотаж и рокировка

Рост на 100%: на компьютерном рынке — ажиотаж и рокировка

В связи с переходом компаний и образовательных организаций на удаленный формат, беспрецедентно подскочил спрос на персональные компьютеры. В первом квартале 2021 года небывалый ажиотаж на ПК возник на американском рынке, в результате чего лидера отрасли — Apple — обошла компания HP, сумевшая отгрузить 11 млн ПК и показать годовой рост на 122,6%. Ситуация беспрецедентна В 1К2021 продажи ПК в США поднялись на 73%, а объем поставок превысил 34 млн единиц. Любопытно, что спрос на стационарные устр...

9 июня 2021 г.

{"type":"article","id":1471,"isAuthenticated":false,"user":null}