Кроссовки — новый класс горячих активов

Кроссовки — новый класс горячих активов

11.05.2021

Время прочтения - 4 мин.

Популярность фирменной спортивной обуви — особенно из лимитированных коллекций именитых производителей — явление не новое, но рекордный бум потребительского интереса к индустрии перепродажи кроссовок экономисты фиксируют именно сегодня. Оборот необычной отрасли уже достиг $10 млрд, а доходность инвестиций — уровня криптовалютного рынка.

Благодарить за это следует пандемию. Мало кто из экспертов ожидал, что туфли для бега войдут в категорию высоколиквидных активов и обеспечат солидным доходом миллионы жителей планеты.

Инвестиции в… кроссовки

Торговля чрезвычайно удобной в повседневной носке обувью традиционно приносит неплохую прибыль — комфорт необходим не только атлетам и поклонникам здорового образа жизни. Но на фоне жестких карантинных ограничений любовь человечества к кроссовкам выросла в разы.

Многие из нас отвели свалившееся на голову свободное время для занятий спортом. Другие перешли на «сникерсы» благодаря отсутствию необходимости соблюдать офисный дресс-код. Немало и тех, кто просто предпочитает спортивный стиль любому другому.

 

+120% новых продавцов, +130% роста продаж, +220% товарных категорий, 30 млн посетителей в месяц, $10 млрд оборота в год — так выглядит глобальный рынок обувного дефицита. Источники — Piper Sandler, Stockx

 

На фоне растущего интереса оборот глобального рынка перепродажи кроссовок уже достиг $10 млрд — по консервативным оценкам. А к 2030 году эта цифра вырастет до $30 млрд.

Где сегодня продают и покупают обувь и спортивные аксессуары класса limited edition? Конечно же, на eBay, Farfetch, Goat и на StockX — на платформе, помогающей владельцам современного модного дефицита находить покупателей и договариваться о ценах.

Стартап по перепродаже коллекционной обуви создан в 2016 году ценителем кроссовок Джошом Любером в компании с двумя предпринимателями — Дэном Гилбертом и Грегом Шварцем.

Скорее всего, популярность сервису принес необычный — «фондовый» — пользовательский интерфейс. Да и сами создатели называют платформу «биржей вещей». А все потому, что за каждой выставленной на продажу моделью закреплен «тикер» — точно так, как с акциями на бирже. А в разделе «портфолио» можно оценить «рыночную капитализацию» продавцов, то есть суммарную стоимость всех предлагаемых ими товаров. По каждому лоту доступна история изменения цены с момента выхода в продажу.

Весь товар проходит строгую проверку на аутентичность, а StockX гарантирует подлинность.

«Мы наблюдаем за тем, как стремительно растет число клиентов, увидевших в кроссовках альтернативный класс активов», — поясняет Грег Шварц, соучредитель и директор платформы StockX.

Профессиональные продавцы отлично зарабатывают на перепродаже спортивной обуви, добавляет он.

В апреле оценка StockX подскочила до $3,8 млрд — а это на 35% больше, чем всего четыре месяца назад. Растет и база пользователей сервиса.

 

В 1К2021 года число покупателей на StockX увеличилось на 135% в годовом исчислении. Источники — Piper Sandler, StockX

 

В 1 квартале на необычной «бирже» продано на 30% больше кроссовок, чем за тот же период 2020 года. StockX обслуживает клиентов более чем в 200 странах.

Доход на хайпе и FOMO

В чем особенность неординарного бизнеса? Во многом он сродни перепродаже билетов на концерты звезд. В стремлении заработать современные коробейники скупают коллекции обуви серии limited edition по лотереям и распродажам, а затем выставляют на аукционы. Наценке — от 450% до 3 000% — могут позавидовать даже опытные игроки криптовалютного рынка.

 

Бренды-лидеры глобальной индустрии востребованного обувного дефицита. Источники — Piper Sandler, StockX

 

Конечно же, рынок кроссовок жив благодаря хайпу и FOMO («страху упущенной выгоды») — особенно когда дело доходит до заветных пар из ограниченных выпусков, таких как ретро Jordans или Yeezys.

А до необходимого градуса ажиотаж потенциальных покупателей разогревает сотрудничество продавцов со звездными атлетами и знаменитостями. На этом фоне цены улетают в открытый космос. Впрочем, максимальной популярностью пользуются ограниченные выпуски обуви Nike: купленные с дисконтом за $100–150, «найки» тотчас уходят к новым обладателям — но как минимум с 300% накруткой.

Кроссовки NFT — уже реальность

Буквально в начале года эксперты рассуждали о будущем уникальной индустрии. И дружно сходились во мнении — следующим шагом станет появление в продаже NFT-обуви.

И ожидания оправдались. Так, баскетболист Уилсон Чандлер подписал контракт с модным брендом CryptoKickers и теперь рекламирует… виртуальные кроссовки.

«Я давно интересуюсь криптомиром, а недавно буквально влюбился в NFT. Думаю, эти ребята смогут построить модный бизнес Nike для виртуальных миров», — поясняет Чандлер.

Компания в сотрудничестве со звездным атлетом разработала дизайн виртуальных кроссовок Wilson Chandler 1s. Первая партия NFT-обуви вышла в продажу в конце апреле — пока только на сайте создателя.

Каждая пара цифровых кроссовок снабжена индивидуальным номером, а ее стоимость начинается с 0,021 эфира (примерно от $85).

В CryptoKickers уверяют — 11% от продаж получит некоммерческая организация Cool Earth, занимающаяся сохранением тропических лесов. А баскетболист Чандлер обещает передать все свои доходы от реализации брендовых NFT-кроссовок некоммерческому фонду из города, в котором вырос. На эти деньги организация закупит качественную обувь для небогатых молодых горожан. А часть средств потратит на обучение молодежи — на оплату лекций по криптовалютам, NFT и блокчейн-технологиям.

 

Источники: StockX, Sportico, Axios, Piper Sandler, CryptoKickers

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Загадка для аналитиков: как становятся фаворитами Reddit

Загадка для аналитиков: как становятся фаворитами Reddit

Популярная американская соцсеть задает тренды на фондовом рынке. Для игроков с Уолл-стрит это уже давно перестало быть новостью. И теперь они пытаются угадать, кто будет следующим фаворитом диванных трейдеров. Reddit-мемы Аналитики до сих пор до конца не выявили закономерности появления мемов, активно продвигаемых пользователями знаменитой соцсети. Однако есть одна объединяющая особенность — акцент на очень короткие сделки. Беспрецедентный пример — рекордный (на 2 500%) взлет акций GameStop в...

сегодня

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

Крупнейшая мировая сеть ресторанов быстрого питания сообщила о взломе и украденных данных. В пятницу McDonald’s признала, что была вынуждена нанять независимых консультантов для расследования несанкционированной активности в компьютерной сети корпорации. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Wall Street Journal. В обращении к своим работникам в США компания сообщила, что в результате взлома была раскрыта часть информации о деловых контактах американских сотрудников и франчайзи, а также данные о...

11 июня 2021 г.

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

Завтра в Лос-Анджелесе стартует крупная выставка электронных развлечений E3. Ежегодное мероприятие ждет все мировое геймерское сообщество. Для них это летнее событие давно уже стало аналогом европейской рождественской ярмарки. И хотя в этом году оно состоится в виртуально-цифровом формате и без традиционного наплыва посетителей, лидеры отрасли подготовили для клиентов множество новых продуктов и релизов. Кому — локдаун, а кому — прибыль    Видеоигры во время пандемии стали одним из лидирующи...

11 июня 2021 г.

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Гигант райдшеринга планирует публичную продажу акций в июле, но пока определяется с биржей. Точная дата размещения также не уточняется. Известно, что оценка компании может достичь $100 млрд. Владелец крупнейшего в Китае мобильного сервиса такси — Didi Chuxing Technology — подал заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC). Пока не указаны ни точная дата выхода на рынок, ни название биржи для листинга. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Bloombe...

11 июня 2021 г.

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

Популярная стриминговая платформа решила пойти по стопам коллег из Disney и зарабатывать деньги на продаже игрушек, сувениров и одежды. Фирменный ритейл-портал вначале откроется в США, а чуть позже станет доступен и жителям других стран. Netflix будет торговать разнообразными товарами по мотивам полюбившихся зрителям шоу. Пилотным проектом станет коллекция персонажей и гардероба героев аниме-сериалов «Ясукэ» и «Эдем». Вырваться за пределы экрана Услугами онлайн-магазина тематических товаров...

11 июня 2021 г.

Dfinity: прорыв или пустышка в мире блокчейна?

Dfinity: прорыв или пустышка в мире блокчейна?

Его назвали самым громким криптопроектом мая 2021 года. После листинга на крупнейших биржах стоимость токена ICP (Internet Computer) подскочила до $730. Это позволило Dfinity (Decentralized Infinity — децентрализованная бесконечность) войти в пятерку самых крупных по капитализации криптовалют с показателем более $90 млрд. Спустя 10 дней цена актива упала до $190, и он переместился в десятку лидеров с денежным багажом в $24 млрд. Что же скрывается под вывеской новшества? Покорение вершин Главны...

10 июня 2021 г.

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Сервис краткосрочной аренды жилья анонсировал необычный проект: компания отберет 12 человек, которым предстоит провести в путешествиях целый год. Все расходы берет на себя Airbnb. Эти люди получат кредит на оплату проживания в локациях Airbnb и стипендию на транспортные расходы. В компании уверены, что отзывы «кочевников» помогут сервису максимально эффективно переформатировать бизнес-модель. Как попасть в проект? Любой желающий может подать заявку на участие в программе «Живи везде с Airbnb...

10 июня 2021 г.

{"type":"article","id":1609,"isAuthenticated":false,"user":null}