Время прочтения - 6 мин.
Популярность фирменной спортивной обуви — особенно из лимитированных коллекций именитых производителей — явление не новое, но рекордный бум потребительского интереса к индустрии перепродажи кроссовок экономисты фиксируют именно сегодня. Оборот необычной отрасли уже достиг $10 млрд, а доходность инвестиций — уровня криптовалютного рынка.
Благодарить за это следует пандемию. Мало кто из экспертов ожидал, что туфли для бега войдут в категорию высоколиквидных активов и обеспечат солидным доходом миллионы жителей планеты.
Инвестиции в… кроссовки
Торговля чрезвычайно удобной в повседневной носке обувью традиционно приносит неплохую прибыль — комфорт необходим не только атлетам и поклонникам здорового образа жизни. Но на фоне жестких карантинных ограничений любовь человечества к кроссовкам выросла в разы.
Многие из нас отвели свалившееся на голову свободное время для занятий спортом. Другие перешли на «сникерсы» благодаря отсутствию необходимости соблюдать офисный дресс-код. Немало и тех, кто просто предпочитает спортивный стиль любому другому.
+120% новых продавцов, +130% роста продаж, +220% товарных категорий, 30 млн посетителей в месяц, $10 млрд оборота в год — так выглядит глобальный рынок обувного дефицита. Источники — Piper Sandler, Stockx
На фоне растущего интереса оборот глобального рынка перепродажи кроссовок уже достиг $10 млрд — по консервативным оценкам. А к 2030 году эта цифра вырастет до $30 млрд.
Где сегодня продают и покупают обувь и спортивные аксессуары класса limited edition? Конечно же, на eBay, Farfetch, Goat и на StockX — на платформе, помогающей владельцам современного модного дефицита находить покупателей и договариваться о ценах.
Стартап по перепродаже коллекционной обуви создан в 2016 году ценителем кроссовок Джошом Любером в компании с двумя предпринимателями — Дэном Гилбертом и Грегом Шварцем.
Скорее всего, популярность сервису принес необычный — «фондовый» — пользовательский интерфейс. Да и сами создатели называют платформу «биржей вещей». А все потому, что за каждой выставленной на продажу моделью закреплен «тикер» — точно так, как с акциями на бирже. А в разделе «портфолио» можно оценить «рыночную капитализацию» продавцов, то есть суммарную стоимость всех предлагаемых ими товаров. По каждому лоту доступна история изменения цены с момента выхода в продажу.
Весь товар проходит строгую проверку на аутентичность, а StockX гарантирует подлинность.
«Мы наблюдаем за тем, как стремительно растет число клиентов, увидевших в кроссовках альтернативный класс активов», — поясняет Грег Шварц, соучредитель и директор платформы StockX.
Профессиональные продавцы отлично зарабатывают на перепродаже спортивной обуви, добавляет он.
В апреле оценка StockX подскочила до $3,8 млрд — а это на 35% больше, чем всего четыре месяца назад. Растет и база пользователей сервиса.
В 1К2021 года число покупателей на StockX увеличилось на 135% в годовом исчислении. Источники — Piper Sandler, StockX
В 1 квартале на необычной «бирже» продано на 30% больше кроссовок, чем за тот же период 2020 года. StockX обслуживает клиентов более чем в 200 странах.
Доход на хайпе и FOMO
В чем особенность неординарного бизнеса? Во многом он сродни перепродаже билетов на концерты звезд. В стремлении заработать современные коробейники скупают коллекции обуви серии limited edition по лотереям и распродажам, а затем выставляют на аукционы. Наценке — от 450% до 3 000% — могут позавидовать даже опытные игроки криптовалютного рынка.
Бренды-лидеры глобальной индустрии востребованного обувного дефицита. Источники — Piper Sandler, StockX
Конечно же, рынок кроссовок жив благодаря хайпу и FOMO («страху упущенной выгоды») — особенно когда дело доходит до заветных пар из ограниченных выпусков, таких как ретро Jordans или Yeezys.
А до необходимого градуса ажиотаж потенциальных покупателей разогревает сотрудничество продавцов со звездными атлетами и знаменитостями. На этом фоне цены улетают в открытый космос. Впрочем, максимальной популярностью пользуются ограниченные выпуски обуви Nike: купленные с дисконтом за $100–150, «найки» тотчас уходят к новым обладателям — но как минимум с 300% накруткой.
Кроссовки NFT — уже реальность
Буквально в начале года эксперты рассуждали о будущем уникальной индустрии. И дружно сходились во мнении — следующим шагом станет появление в продаже NFT-обуви.
И ожидания оправдались. Так, баскетболист Уилсон Чандлер подписал контракт с модным брендом CryptoKickers и теперь рекламирует… виртуальные кроссовки.
«Я давно интересуюсь криптомиром, а недавно буквально влюбился в NFT. Думаю, эти ребята смогут построить модный бизнес Nike для виртуальных миров», — поясняет Чандлер.
Компания в сотрудничестве со звездным атлетом разработала дизайн виртуальных кроссовок Wilson Chandler 1s. Первая партия NFT-обуви вышла в продажу в конце апреле — пока только на сайте создателя.
Каждая пара цифровых кроссовок снабжена индивидуальным номером, а ее стоимость начинается с 0,021 эфира (примерно от $85).
В CryptoKickers уверяют — 11% от продаж получит некоммерческая организация Cool Earth, занимающаяся сохранением тропических лесов. А баскетболист Чандлер обещает передать все свои доходы от реализации брендовых NFT-кроссовок некоммерческому фонду из города, в котором вырос. На эти деньги организация закупит качественную обувь для небогатых молодых горожан. А часть средств потратит на обучение молодежи — на оплату лекций по криптовалютам, NFT и блокчейн-технологиям.
Источники: StockX, Sportico, Axios, Piper Sandler, CryptoKickers
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
