Время прочтения - 3 мин.
Нынешний сезон школьных ярмарок в США обещает стать максимально щедрым за последние 5 лет. Родители учащихся планируют потратить на них около $32 млрд. Тем не менее гигантская сумма не удивляет экспертов, поскольку именно американцы стали лидерами по накоплениям за последний год.
Back to school
После года неопределенности в нынешнем сентябре семьи американских школьников ожидают возвращения детей в классы и готовы увеличить расходы на учебные принадлежности и гаджеты.
По данным Deloitte, суммарные траты достигнут рекордных $32,5 млрд. В среднем это $612 на одного ученика начальной и средней школы (на 16% больше по сравнению с 2020 годом). Расходы родителей студентов будут еще выше — $26,7 млрд, или $1,459 на одного человека.
«Мы с нетерпением ждем возвращения к нормальной жизни после всего того безумия, через которое прошли», — говорит Лорел Херд, исполнительный директор Newell Brands — производителя ручек Sharpie и Paper Mate.
Примечательно, что общие траты увеличатся по всем категориям товаров: от одежды и канцелярии до компьютеров и электроники.
К примеру, расходы на ПК, смартфоны, планшеты и носимые устройства подскочат на 37% — до $11,8 млрд. Тенденция объясняется, в том числе, и необходимостью соответствовать современным требованиям цифрового образования.
Цифровое обучение стимулирует расходы на технологии. Источник — Deloitte
Так, по данным Deloitte, 44% опрошенных семей планируют уменьшить покупки традиционных школьных принадлежностей. В то же время 58% домохозяйств рассчитывают увеличить вложения в образовательные онлайн-ресурсы: подписки на платформы, услуги репетиторов, дистанционные курсы.
Бум онлайн-покупок
Год ограничений и дистанционного формата повлиял не только на содержимое школьных портфелей, но и на то, как родители нынешних учеников совершают покупки.
В то время как траты в офлайн-магазинах остаются на неизменном уровне (43%) по сравнению с 2020 годом, онлайн-расходы показывают стабильный рост (с 37% до 39%).
Пандемия повлияла на покупательские привычки потребителей. Источник — Deloitte
В этом учебном сезоне американские семьи планируют потратить в интернете $12,5 млрд — по сравнению с $10,4 млрд в прошлом году. Примечательно, что 42% опрошенных родителей для покупок будут использовать не торговые сети, а социальные площадки, посещая страницы ритейлеров. В 2020 году этот показатель составлял только 30%.
Особенностью времени стало то, что, в отличие от прошлых лет, сегодняшние посетители школьных ярмарок обеспокоены запасами товаров на складах, в частности, в технологическом секторе. Дефицит на рынке вынуждает родителей школьников и учащихся колледжей делать покупки раньше обычного: 59% расходов придется на конец июля — против 45% в 2020 году.
Источники: Deloitte, Axios
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
