Время прочтения - 5 мин.
Гражданская кампания Black Lives Matter, впечатление о которой многие европейцы сформировали из показанных телеканалами кадров насилия и погромов, в самих США трансформировалась в желание поддержать бизнес, принадлежащий афро- и латиноамериканцам.
Owned by black
Начиная с июля прошлого года чернокожие предприниматели с подтвержденным Google профилем могут отметить свои магазины специальным значком — он позволит пользователям «Поиска» и «Карт» увидеть, где расположены их торговые точки. На минувшей неделе интернет-гигант расширил этот функционал еще более, добравшись и до вкладки «Покупки». Эта функция будет доступна для всех магазинов на всей территории США и будет видна покупателям в ближайшие месяцы. Так что находить и покупать у предприятий, принадлежащих темнокожим, станет еще легче.
По данным Google, за последний год количество запросов «предприятия, принадлежащие чернокожим» в поисковой системе выросло на 600%. Таким образом, американцы перешли к финансовой реакции на акцию гражданского неповиновения Black Lives Matter (BLM), прокатившейся по США весной-летом прошлого года. Тогда в «мероприятиях» BLM по всей стране приняли участие 15–26 млн американцев. И хотя более 90% выступлений были мирными, наблюдались также вооруженные стычки с полицией, грабежи и насилие.
Зри в корень
Причиной активизации движения BLM, известного с 2013 года, стало убийство от рук белого полицейского чернокожего гражданина Джорджа Флойда. Последний был неоднократно судим и задерживался за хранение наркотиков. Однако социальная подоплека протестов, конечно же, гораздо глубже. А пандемия COVID-19 еще более усилила существовавшее неравенство.
По данным Национальной коалиции за реинвестирование, которая занимается изучением вопросов кредитования, в период пандемии служащие Федеральной программы защиты зарплаты более охотно выдавали ссуды белым заявителям, чем черным. Имело место это даже в тех случаях, когда и те и другие имели схожие кредитные рейтинги и финансовую историю.
Согласно исследованию Федерального резервного банка Нью-Йорка, в период с февраля по апрель 2020 года обанкротился 41% компаний, основанных чернокожими. Для тех бизнесов, которые принадлежали белым, этот показатель составил 17%. Вероятно, это стало одной из причин того, что минувшим летом вслед за BLM в американском сегменте социальных сетей стартовала кампания #BuyBlack.
Социальный долг превыше всего
В разных уголках США активисты совершенно разными способами стараются привлечь внимание потребителей к состоянию бизнеса чернокожих и увеличить поток новых покупателей. Во многих случаях поддержка сводилась к публикации списков магазинов в социальных сетях и разовым программам помощи в виде закупок у чернокожих предпринимателей оптовых партий товаров — например продуктов или наборов белья для гостиниц. Начали проводиться и бесплатные семинары для начинающих бизнесменов. Им стали доступны гранты организаций, стремящихся уменьшить вред, нанесенный предпринимателям коронавирусом. Один из примеров подобной инициативы — помощь от Energize Colorado Gap Fund.
Предприниматели Мариам Казади и Рамонд Мерфи выпустили бесплатный цифровой каталог компаний, возглавляемых чернокожими — BBLK App. Он уже содержит около 1 300 наименований, а весной будет доступен в магазинах интернет-приложений.
Согласно онлайн-опросу, проведенному в октябре Harris Poll и Bloomberg News, из 2 000 респондентов 61% чернокожих заявили, что теперь они более склонны делать покупки в магазинах, принадлежащих их собратьям. Такой же ответ дали 37% белых респондентов.
Как бы то ни было, вкладом интернет-компаний в акцию #BuyBlack стали не только дополнительные возможности поисковых систем и приложений. Помимо Google свои опции отредактировали Yelp и OpenTable.
Гранты, стартапы и психическое здоровье
Компания Google вместе с Opportunity Finance Network уже предоставила более $30 млн в виде кредитов и грантов для поддержки предприятий, основанных цветными американцами. Google for Startups Accelerator for Black Founders начал работу с первой группой из 12 стартапов, в число которых вошли Clerkie (инициатива, призванная помочь выбраться из долгов), Upswing (улучшение онлайн-образования) и MindRight Health. Последняя предоставляет молодежной аудитории цифровые услуги в области психического здоровья.
Интернет-гигант также финансирует программу Grow with Google Digital Coaches, с помощью которой афро- и латиноамериканцев обучают цифровым атрибутам предпринимательства. Она уже доступна в 20 городах и охватывает 50 000 предприятий. Кроме того, как утверждают в интернет-компании, ее тренеры якобы уже обучили 58 000 владельцев малого бизнеса из числа темнокожих и латиноамериканцев.
Прошлым летом, когда кампания #BuyBlack только стартовала, некоторые предприниматели отметили увеличение покупателей в десятки раз. Затем продажи стабилизировались. Сейчас активисты стремятся, чтобы об афро- и латиноамериканском бизнесе не забыли, а его основатели могли и дальше ощущать поддержку более состоятельных американцев.
Источники: Bloomberg, Cnet, 5280.com
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
