Tesla вновь подняла цены: алчность Маска или новый тренд?

Tesla вновь подняла цены: алчность Маска или новый тренд?

11.05.2021

Время прочтения - 3 мин.

В марте и апреле ведущий производитель электрокаров трижды повышал отпускную стоимость пользующихся устойчивым спросом авто. В мае компания в четвертый раз переписала ценники на свои бестселлеры — они подорожали в среднем на $500.

Теперь Model 3 в самой бюджетной комплектации стоит на $2 500 дороже, чем в феврале. Что это? Погоня Илона Маска за наживой в период пандемии или миллиардер просто идет в фарватере уже сформированного рыночного тренда?

Причуды ценообразования

Tesla снова подняла цены на самые популярные электрокары — кроссовер Model Y и седан Model 3 — на этот раз на $500. Это очередное повышение от компании, славящейся готовностью менять стоимость продукции, казалось бы, наугад — по принципам, известным одному Илону Маску.

 

Четвертое подорожание бестселлера Model 3. Источник — Tesla

 

Ценовые метаморфозы происходят регулярно — порой настолько стремительно, что за ними сложно уследить. Например, в октябре 2020 года Tesla снизила стоимость Model S до $69 420 в ответ на заявление конкурента — Lucid — о том, что его седан появится в продаже по $69 900.

В марте 2021 года лидер отрасли поднял цены на четыре модели — в среднем на $1 000. В начале апреля Tesla добавила к ценникам Model 3 и Model Y в разных комплектациях еще по $1 000, а теперь повысила стоимость на $500. В итоге самая доступная Model 3 сегодня обойдется клиенту на $2 500 дороже, чем в последний месяц зимы.

Не в Маске дело?

Почему Tesla так часто переписывает прайсы? Неужели всему виной алчность Маска? Нет, в действительности мы наблюдаем становление тренда. Цены на авторынке стремительно идут вверх, причем б/у автомобили по росту стоимости опережают новинки автопрома. Доступный секонд-хенд сегодня в моде.

Tesla все еще кажется чрезмерно дорогой? Возможно. Но взгляните на свежие ценники на подержанные авто на американских онлайн-площадках.

По данным исследовательской компании J.D. Power, средняя цена за бывший в употреблении автомобиль в США в апреле достигла рекордной отметки в $25 463. Это на $2 800 больше, чем годом ранее. Кроме того, средневзвешенная стоимость авто с пробегом впервые в истории превысила $25 000.

Динамика изменения цен на новые и б/у автомобили с 1 января 2020 г. по 1 мая 2021 г. Источники — J.D. Power, WSJ

В общей сложности автомобильная вторичка с января 2020 года подорожала на 16,7%, а новинки — всего на 9,6%. При этом клиенты сегодня платят за новинки автопрома по максимуму: в апреле средняя цена дебютной модели составила $37 572 (+7%) — и это очень близко к рекорду. А типичные расходы покупателя при trade-in — читай, доплата за смену авто — уже составили рекордные $17 080 — почти на $3 000 больше, чем год назад.

«Традиционно теряющий в стоимости актив неожиданно начал прибавлять в цене. Это полный сюрреализм. Думаю, все согласны с тем, что это аномалия», — удивленно констатирует Фил Магуайр, глава сети автодилеров Maguire Family Dealerhips.

Автобум секонд-хенда отчасти вызван глобальной нехваткой полупроводников, объясняет J.D. Power. Дефицит негативно сказывается на запасах новых автомобилей на складах и побуждает клиентов покупать подержанные модели или продлевать сроки действия ранее заключенных лизинговых договоров.

Рост цен на авто — отражение сегодняшней тенденции в розничной торговле. После пандемии и затяжных карантинов изголодавшийся потребитель готов платить больше за все — от товаров для дома и продуктов до автомобилей.

Что дальше?

Вполне вероятно, что новые ценники на подержанные авто очень скоро станут реальностью и в странах СНГ, куда в последние годы активно завозят на продажу четырехколесный секонд-хенд из США. И, пожалуй, Tesla на этом фоне уже не покажется настолько неоправданно дорогим приобретением.

Ранее портал iSpace.news сообщал, что к 2027 году цена электрокаров значительно снизится. Главными стимулирующими причинами Bloomberg называет ужесточение норм выбросов двуокиси углерода и удешевление аккумуляторов.

Отличная новость, но пока мы наблюдаем только удорожание персонального транспорта — в том числе и на электрической тяге.

 

Почему это важно?

Tesla в очередной раз подняла цены на электрокары — в этот раз на $500. Компания славится умением без видимых причин повышать стоимость: за последние два месяца это происходило трижды. Но в этот раз винить Маска в алчности не следует. Цены на глобальном авторынке стремительно растут, причем индустрия секонд-хенда по темпам прироста опережает сегмент новых авто. Сегодня это заметно в США, а уже завтра с новыми ценами познакомятся и автолюбители стран СНГ.

 

Источники: Business Insider, WSJ, J.D. Power, Tesla

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Виртуальные огороды и цифровые питомцы: пандемия задала тренд

Виртуальные огороды и цифровые питомцы: пандемия задала тренд

На 20% вырос глобальный доход от видеоигр в 2020 году. Более 18 млн подписчиков на Xbox Game Pass от Microsoft насчитывалось в конце 2020 года. Что же нового произошло в мировой индустрии видеоигр?

сегодня

Tesla сбавляет обороты. Кто перегонит Маска?

Tesla сбавляет обороты. Кто перегонит Маска?

Выпуском электромобилей не занимаются сегодня только ленивые, а компания Маска постепенно сдает позиции. По прогнозам, уже через 5–10 лет рынок будет переполнен предложениями на любой вкус и кошелек. Не пора ли констатировать грядущий закат эры Tesla?

22 октября 2021 г.

История успеха: основатель SoftBank Масаеси Сон

История успеха: основатель SoftBank Масаеси Сон

Основателя и председателя Softbank Масаеси Сон (Маса) часто называют Биллом Гейтсом из Японии. Бизнесмен начал строить свою карьеру еще в университете, а затем прославился своей любовью к инвестированию.

16 октября 2021 г.

История офиса: бетонные ульи для «белых воротничков»

История офиса: бетонные ульи для «белых воротничков»

Становление офисов пережило множество эпох — от бесконечных рядов в огромном помещении до отдельных огражденных уголков. Однако сегодня, похоже, происходит возврат к истоку, но с учетом мобильности.

15 октября 2021 г.

Бумажный апокалипсис: куда делась туалетная бумага

Бумажный апокалипсис: куда делась туалетная бумага

Во всей красе психология накопительства проявила себя после объявления ВОЗ пандемии новой коронавирусной инфекции и сообщений о первых локдаунах. Тогда с полок магазинов покупатели смели гречневую крупу, соль и… туалетную бумагу.

7 октября 2021 г.

Финансовый хайп: social media соблазняют неопытных инвесторов

Финансовый хайп: social media соблазняют неопытных инвесторов

Соцсети прочно вошли в современную жизнь не только в качестве источника информации, но и как советчик, задающий тренды, в том числе в мире финансов. Многие помнят о рекордной скупке акций «мусорных» компаний диванными инвесторами с Reddit и их активном противостоянии профессионалам с Уолл-стрит. И если еще несколько месяцев назад такая тенденция казалась биржевым аналитикам случайной, то теперь без просмотра рекомендаций в соцсетях мало кто обходится. Рекордный рост посвященных деньгам публикац...

19 июля 2021 г.

Искусственное мясо китайцам не по зубам

Искусственное мясо китайцам не по зубам

Американский производитель мяса на растительной основе Beyond Meat заявил о запуске интернет-магазина в Китае. Продажа будет осуществляться на платформе электронной коммерции JD.com. Компания стремится увеличить продажи на крупнейшем в мире мясном рынке... однако интерес потребителей к заменителям мяса в стране крайне низок. В заявлении Beyond Meat говорится, что платформа поможет сначала расширить доступ к продукции компании для жителей четырех крупнейших населенных пунктов Китая, включая Пеки...

15 июля 2021 г.

Миллиардеры в космосе: отличие Virgin Galactic, Blue Origin и SpaceX

Миллиардеры в космосе: отличие Virgin Galactic, Blue Origin и SpaceX

Для многих Илон Маск — центральная фигура индустрии освоения космоса. Однако в это воскресенье, 11 июля, первым миллиардером в космосе стал его конкурент — Ричард Брэнсон. Его Virgin Group охватывает широкий спектр компаний: от авиации до здравоохранения. В воскресенье предприниматель совершил суборбитальный полет в космос на на ракетоплане Unity, достигнув высоты более 80 километров. Вместе с ним 4-минутную невесомость испытали 5 человек команды, а прямое вещание из кабины корабля транслировал...

14 июля 2021 г.

{"type":"article","id":1606,"isAuthenticated":false,"user":null}