Tesla вновь подняла цены: алчность Маска или новый тренд?

Tesla вновь подняла цены: алчность Маска или новый тренд?

11.05.2021

Время прочтения - 3 мин.

В марте и апреле ведущий производитель электрокаров трижды повышал отпускную стоимость пользующихся устойчивым спросом авто. В мае компания в четвертый раз переписала ценники на свои бестселлеры — они подорожали в среднем на $500.

Теперь Model 3 в самой бюджетной комплектации стоит на $2 500 дороже, чем в феврале. Что это? Погоня Илона Маска за наживой в период пандемии или миллиардер просто идет в фарватере уже сформированного рыночного тренда?

Причуды ценообразования

Tesla снова подняла цены на самые популярные электрокары — кроссовер Model Y и седан Model 3 — на этот раз на $500. Это очередное повышение от компании, славящейся готовностью менять стоимость продукции, казалось бы, наугад — по принципам, известным одному Илону Маску.

 

Четвертое подорожание бестселлера Model 3. Источник — Tesla

 

Ценовые метаморфозы происходят регулярно — порой настолько стремительно, что за ними сложно уследить. Например, в октябре 2020 года Tesla снизила стоимость Model S до $69 420 в ответ на заявление конкурента — Lucid — о том, что его седан появится в продаже по $69 900.

В марте 2021 года лидер отрасли поднял цены на четыре модели — в среднем на $1 000. В начале апреля Tesla добавила к ценникам Model 3 и Model Y в разных комплектациях еще по $1 000, а теперь повысила стоимость на $500. В итоге самая доступная Model 3 сегодня обойдется клиенту на $2 500 дороже, чем в последний месяц зимы.

Не в Маске дело?

Почему Tesla так часто переписывает прайсы? Неужели всему виной алчность Маска? Нет, в действительности мы наблюдаем становление тренда. Цены на авторынке стремительно идут вверх, причем б/у автомобили по росту стоимости опережают новинки автопрома. Доступный секонд-хенд сегодня в моде.

Tesla все еще кажется чрезмерно дорогой? Возможно. Но взгляните на свежие ценники на подержанные авто на американских онлайн-площадках.

По данным исследовательской компании J.D. Power, средняя цена за бывший в употреблении автомобиль в США в апреле достигла рекордной отметки в $25 463. Это на $2 800 больше, чем годом ранее. Кроме того, средневзвешенная стоимость авто с пробегом впервые в истории превысила $25 000.

Динамика изменения цен на новые и б/у автомобили с 1 января 2020 г. по 1 мая 2021 г. Источники — J.D. Power, WSJ

В общей сложности автомобильная вторичка с января 2020 года подорожала на 16,7%, а новинки — всего на 9,6%. При этом клиенты сегодня платят за новинки автопрома по максимуму: в апреле средняя цена дебютной модели составила $37 572 (+7%) — и это очень близко к рекорду. А типичные расходы покупателя при trade-in — читай, доплата за смену авто — уже составили рекордные $17 080 — почти на $3 000 больше, чем год назад.

«Традиционно теряющий в стоимости актив неожиданно начал прибавлять в цене. Это полный сюрреализм. Думаю, все согласны с тем, что это аномалия», — удивленно констатирует Фил Магуайр, глава сети автодилеров Maguire Family Dealerhips.

Автобум секонд-хенда отчасти вызван глобальной нехваткой полупроводников, объясняет J.D. Power. Дефицит негативно сказывается на запасах новых автомобилей на складах и побуждает клиентов покупать подержанные модели или продлевать сроки действия ранее заключенных лизинговых договоров.

Рост цен на авто — отражение сегодняшней тенденции в розничной торговле. После пандемии и затяжных карантинов изголодавшийся потребитель готов платить больше за все — от товаров для дома и продуктов до автомобилей.

Что дальше?

Вполне вероятно, что новые ценники на подержанные авто очень скоро станут реальностью и в странах СНГ, куда в последние годы активно завозят на продажу четырехколесный секонд-хенд из США. И, пожалуй, Tesla на этом фоне уже не покажется настолько неоправданно дорогим приобретением.

Ранее портал iSpace.news сообщал, что к 2027 году цена электрокаров значительно снизится. Главными стимулирующими причинами Bloomberg называет ужесточение норм выбросов двуокиси углерода и удешевление аккумуляторов.

Отличная новость, но пока мы наблюдаем только удорожание персонального транспорта — в том числе и на электрической тяге.

 

Почему это важно?

Tesla в очередной раз подняла цены на электрокары — в этот раз на $500. Компания славится умением без видимых причин повышать стоимость: за последние два месяца это происходило трижды. Но в этот раз винить Маска в алчности не следует. Цены на глобальном авторынке стремительно растут, причем индустрия секонд-хенда по темпам прироста опережает сегмент новых авто. Сегодня это заметно в США, а уже завтра с новыми ценами познакомятся и автолюбители стран СНГ.

 

Источники: Business Insider, WSJ, J.D. Power, Tesla

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

CryptoDigest. 14.06

CryptoDigest. 14.06

Илон Маск в очередной раз взорвал криптосферу. К счастью, сегодня его твит принес не катастрофу, а позитивные перемены — биткоин взял рубеж в $39 000. Вместе с BTC подросли и альты, включая любимую монету CEO Tesla — Dogecoin. Капитализация крипторынка в понедельник, 14 июня, достигла $1,63 трлн. Но недоверчивые эксперты — несмотря на решение Сальвадора о признании биткоина — все еще сомневаются, что крипта сможет когда-либо заменить фиат. Тем временем генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг...

сегодня

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

Крупнейшая мировая сеть ресторанов быстрого питания сообщила о взломе и украденных данных. В пятницу McDonald’s признала, что была вынуждена нанять независимых консультантов для расследования несанкционированной активности в компьютерной сети корпорации. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Wall Street Journal. В обращении к своим работникам в США компания сообщила, что в результате взлома была раскрыта часть информации о деловых контактах американских сотрудников и франчайзи, а также данные о...

11 июня 2021 г.

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

Завтра в Лос-Анджелесе стартует крупная выставка электронных развлечений E3. Ежегодное мероприятие ждет все мировое геймерское сообщество. Для них это летнее событие давно уже стало аналогом европейской рождественской ярмарки. И хотя в этом году оно состоится в виртуально-цифровом формате и без традиционного наплыва посетителей, лидеры отрасли подготовили для клиентов множество новых продуктов и релизов. Кому — локдаун, а кому — прибыль    Видеоигры во время пандемии стали одним из лидирующи...

11 июня 2021 г.

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Гигант райдшеринга планирует публичную продажу акций в июле, но пока определяется с биржей. Точная дата размещения также не уточняется. Известно, что оценка компании может достичь $100 млрд. Владелец крупнейшего в Китае мобильного сервиса такси — Didi Chuxing Technology — подал заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC). Пока не указаны ни точная дата выхода на рынок, ни название биржи для листинга. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Bloombe...

11 июня 2021 г.

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

Популярная стриминговая платформа решила пойти по стопам коллег из Disney и зарабатывать деньги на продаже игрушек, сувениров и одежды. Фирменный ритейл-портал вначале откроется в США, а чуть позже станет доступен и жителям других стран. Netflix будет торговать разнообразными товарами по мотивам полюбившихся зрителям шоу. Пилотным проектом станет коллекция персонажей и гардероба героев аниме-сериалов «Ясукэ» и «Эдем». Вырваться за пределы экрана Услугами онлайн-магазина тематических товаров...

11 июня 2021 г.

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Сервис краткосрочной аренды жилья анонсировал необычный проект: компания отберет 12 человек, которым предстоит провести в путешествиях целый год. Все расходы берет на себя Airbnb. Эти люди получат кредит на оплату проживания в локациях Airbnb и стипендию на транспортные расходы. В компании уверены, что отзывы «кочевников» помогут сервису максимально эффективно переформатировать бизнес-модель. Как попасть в проект? Любой желающий может подать заявку на участие в программе «Живи везде с Airbnb...

10 июня 2021 г.

LinkedIn инвестирует в виртуальные встречи

LinkedIn инвестирует в виртуальные встречи

Социальная сеть деловых контактов LinkedIn стала стратегическим инвестором британской платформы Hopin, которая позволяет создавать потоковое видео для удаленных конференций, семинаров, тренингов и гибридных мероприятий. Об этом сегодня, 9 июня, сообщает Businesswire. «Виртуальные мероприятия никуда не денутся; мы понимаем, что наши клиенты используют множество платформ, поэтому хотим упростить для них создание прямых трансляций на LinkedIn. Вместе с Hopin и Streamyard мы будем искать различны...

9 июня 2021 г.

{"type":"article","id":1606,"isAuthenticated":false,"user":null}