Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

10.06.2021

Время прочтения - 3 мин.

Сервис краткосрочной аренды жилья анонсировал необычный проект: компания отберет 12 человек, которым предстоит провести в путешествиях целый год. Все расходы берет на себя Airbnb.

Эти люди получат кредит на оплату проживания в локациях Airbnb и стипендию на транспортные расходы. В компании уверены, что отзывы «кочевников» помогут сервису максимально эффективно переформатировать бизнес-модель.

Как попасть в проект?

Любой желающий может подать заявку на участие в программе «Живи везде с Airbnb». Главное — успеть до 30 июня. Отбор стартует в июле, а проект запустят в сентябре.

Airbnb явно обошел вниманием страны СНГ: стать участником программы смогут только граждане РФ. Источник — Airbnb

 

Претендовать на звание кочевника могут граждане избранной группы государств в возрасте 18+. От кандидатов ожидают знание английского языка на разговорном уровне и паспорт, действительный до февраля 2023 года.

Отобранные 12 финалистов смогут самостоятельно выстроить маршрут путешествия и взять с собой по 3 компаньона или же вояжировать в одиночестве. Компания откроет им кредит на проживание в локациях Airbnb (на $12 000–24 000), а также предоставит стипендию (до $12 000) на транспортные расходы.

В обмен странники должны постоянно делиться с Airbnb накопленными впечатлениями. На основании их мнений сервис будет вносить изменения в свою бизнес-модель.

Как проходит отбор?

Сервис предусмотрел 5 этапов:

1. Заполнение анкеты

Кандидатам необходимо ответить на ряд вопросов и написать короткое эссе о том, почему они заинтересовались проектом, чем их привлекают новые варианты жизни и работы.

2. Оценка заявок

Группа рецензентов отберет 20 лучших кандидатов на основе достаточно расплывчато сформулированных критериев — «страсть к путешествиям», «креативность» и «индивидуальность». От претендентов на победу ждут «готовности делиться опытом во время действия программы». Финалисты будут уведомлены о результатах до 5 июля.

3. Видеоролик

До 9 июля финалисты должны смонтировать двухминутную видео-презентацию. Необходимо убедительно объяснить, почему они хотят путешествовать с Airbnb и рассказать о том, что их волнует. Это поможет сервису более качественно формировать бизнес-планы на будущее. Важный момент: прошедшие в финал участники обязаны дать согласие на проверку биографических данных.

4. Опрос экспертной комиссией

Лучших ожидает видео-собеседование с представителями Airbnb. Результат интервью оценит специальная экспертная комиссия.

5. Отбор победителей

Имена 12 счастливчиков станут известны до 19 июля. От них потребуется согласие на участие в рекламных мероприятиях, посвященных программе, и информационных брифингах в июле и августе. Этих людей познакомят с экспертами по путешествиям, и те помогут им построить маршрут.

Зачем это Airbnb?

Онлайн-площадка задумалась о запуске необычного проекта после того, как люди в период пандемии стали чаще бронировать жилье на долгий срок. По данным Airbnb, в первом квартале количество таких туристов выросло на 10%. В 2020 году глава сервиса Брайан Чески говорил, что компания хочет активно осваивать рынок долгосрочной аренды. И, похоже, он уже начал воплощать эти обещания в жизнь.

Ранее портал iSpace.news писал, что Airbnb сообщил о восстановлении активности пользователей сервиса по аренде жилья. Об этом свидетельствуют более высокая, чем ожидалось, выручка первого квартала, — $886,9 млн против $719,8 млн — а также рост бронирований. Их общая стоимость достигла $10,3 млрд. Впрочем, в отчетности нашлось место для негатива: так, чистый убыток компании утроился и достиг $1,2 млрд. Важный показатель кратно превысил прогнозы аналитиков из-за расходов на погашение долговых обязательств, приобретенных в разгар пандемии.

 

Источники: Airbnb, Business Insider

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

McDonald’s стала очередным объектом атаки хакеров

Крупнейшая мировая сеть ресторанов быстрого питания сообщила о взломе и украденных данных. В пятницу McDonald’s признала, что была вынуждена нанять независимых консультантов для расследования несанкционированной активности в компьютерной сети корпорации. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Wall Street Journal. В обращении к своим работникам в США компания сообщила, что в результате взлома была раскрыта часть информации о деловых контактах американских сотрудников и франчайзи, а также данные о...

11 июня 2021 г.

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

В игровой индустрии — праздник: геймеры готовятся к «рождественской ярмарке»

Завтра в Лос-Анджелесе стартует крупная выставка электронных развлечений E3. Ежегодное мероприятие ждет все мировое геймерское сообщество. Для них это летнее событие давно уже стало аналогом европейской рождественской ярмарки. И хотя в этом году оно состоится в виртуально-цифровом формате и без традиционного наплыва посетителей, лидеры отрасли подготовили для клиентов множество новых продуктов и релизов. Кому — локдаун, а кому — прибыль    Видеоигры во время пандемии стали одним из лидирующи...

11 июня 2021 г.

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Крупнейший в Китае сервис такси Didi идет на IPO, чтобы победить Uber

Гигант райдшеринга планирует публичную продажу акций в июле, но пока определяется с биржей. Точная дата размещения также не уточняется. Известно, что оценка компании может достичь $100 млрд. Владелец крупнейшего в Китае мобильного сервиса такси — Didi Chuxing Technology — подал заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC). Пока не указаны ни точная дата выхода на рынок, ни название биржи для листинга. Об этом сегодня, 11 июня, сообщает Bloombe...

11 июня 2021 г.

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

В погоне за прибылью: Netflix откроет тематический онлайн-магазин

Популярная стриминговая платформа решила пойти по стопам коллег из Disney и зарабатывать деньги на продаже игрушек, сувениров и одежды. Фирменный ритейл-портал вначале откроется в США, а чуть позже станет доступен и жителям других стран. Netflix будет торговать разнообразными товарами по мотивам полюбившихся зрителям шоу. Пилотным проектом станет коллекция персонажей и гардероба героев аниме-сериалов «Ясукэ» и «Эдем». Вырваться за пределы экрана Услугами онлайн-магазина тематических товаров...

11 июня 2021 г.

LinkedIn инвестирует в виртуальные встречи

LinkedIn инвестирует в виртуальные встречи

Социальная сеть деловых контактов LinkedIn стала стратегическим инвестором британской платформы Hopin, которая позволяет создавать потоковое видео для удаленных конференций, семинаров, тренингов и гибридных мероприятий. Об этом сегодня, 9 июня, сообщает Businesswire. «Виртуальные мероприятия никуда не денутся; мы понимаем, что наши клиенты используют множество платформ, поэтому хотим упростить для них создание прямых трансляций на LinkedIn. Вместе с Hopin и Streamyard мы будем искать различны...

9 июня 2021 г.

Рост на 100%: на компьютерном рынке — ажиотаж и рокировка

Рост на 100%: на компьютерном рынке — ажиотаж и рокировка

В связи с переходом компаний и образовательных организаций на удаленный формат, беспрецедентно подскочил спрос на персональные компьютеры. В первом квартале 2021 года небывалый ажиотаж на ПК возник на американском рынке, в результате чего лидера отрасли — Apple — обошла компания HP, сумевшая отгрузить 11 млн ПК и показать годовой рост на 122,6%. Ситуация беспрецедентна В 1К2021 продажи ПК в США поднялись на 73%, а объем поставок превысил 34 млн единиц. Любопытно, что спрос на стационарные устр...

9 июня 2021 г.

Ковры hand made: в Таджикистане возрождают народные промыслы

Ковры hand made: в Таджикистане возрождают народные промыслы

Ткачи из РТ планируют расширить географию экспорта продукции. Наравне с фабричным в стране начали возрождать ручное производство ковров. Чтобы подставить плечо отечественным текстильщикам, правительство приняло новую пятилетнюю Программу развития и поддержки ковроткачества на период 2021–2025 гг. Документ предусматривает двойное увеличение объема выпуска популярной продукции — до 10 млн кв. м к 2025 году. Сложный переход к новым реалиям До 1991 года в республике функционировал лишь один — Кайр...

9 июня 2021 г.

{"type":"article","id":1841,"isAuthenticated":false,"user":null}