Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

10.06.2021

Время прочтения - 4 мин.

Сервис краткосрочной аренды жилья анонсировал необычный проект: компания отберет 12 человек, которым предстоит провести в путешествиях целый год. Все расходы берет на себя Airbnb.

Эти люди получат кредит на оплату проживания в локациях Airbnb и стипендию на транспортные расходы. В компании уверены, что отзывы «кочевников» помогут сервису максимально эффективно переформатировать бизнес-модель.

Как попасть в проект?

Любой желающий может подать заявку на участие в программе «Живи везде с Airbnb». Главное — успеть до 30 июня. Отбор стартует в июле, а проект запустят в сентябре.

Airbnb явно обошел вниманием страны СНГ: стать участником программы смогут только граждане РФ. Источник — Airbnb

 

Претендовать на звание кочевника могут граждане избранной группы государств в возрасте 18+. От кандидатов ожидают знание английского языка на разговорном уровне и паспорт, действительный до февраля 2023 года.

Отобранные 12 финалистов смогут самостоятельно выстроить маршрут путешествия и взять с собой по 3 компаньона или же вояжировать в одиночестве. Компания откроет им кредит на проживание в локациях Airbnb (на $12 000–24 000), а также предоставит стипендию (до $12 000) на транспортные расходы.

В обмен странники должны постоянно делиться с Airbnb накопленными впечатлениями. На основании их мнений сервис будет вносить изменения в свою бизнес-модель.

Как проходит отбор?

Сервис предусмотрел 5 этапов:

1. Заполнение анкеты

Кандидатам необходимо ответить на ряд вопросов и написать короткое эссе о том, почему они заинтересовались проектом, чем их привлекают новые варианты жизни и работы.

2. Оценка заявок

Группа рецензентов отберет 20 лучших кандидатов на основе достаточно расплывчато сформулированных критериев — «страсть к путешествиям», «креативность» и «индивидуальность». От претендентов на победу ждут «готовности делиться опытом во время действия программы». Финалисты будут уведомлены о результатах до 5 июля.

3. Видеоролик

До 9 июля финалисты должны смонтировать двухминутную видео-презентацию. Необходимо убедительно объяснить, почему они хотят путешествовать с Airbnb и рассказать о том, что их волнует. Это поможет сервису более качественно формировать бизнес-планы на будущее. Важный момент: прошедшие в финал участники обязаны дать согласие на проверку биографических данных.

4. Опрос экспертной комиссией

Лучших ожидает видео-собеседование с представителями Airbnb. Результат интервью оценит специальная экспертная комиссия.

5. Отбор победителей

Имена 12 счастливчиков станут известны до 19 июля. От них потребуется согласие на участие в рекламных мероприятиях, посвященных программе, и информационных брифингах в июле и августе. Этих людей познакомят с экспертами по путешествиям, и те помогут им построить маршрут.

Зачем это Airbnb?

Онлайн-площадка задумалась о запуске необычного проекта после того, как люди в период пандемии стали чаще бронировать жилье на долгий срок. По данным Airbnb, в первом квартале количество таких туристов выросло на 10%. В 2020 году глава сервиса Брайан Чески говорил, что компания хочет активно осваивать рынок долгосрочной аренды. И, похоже, он уже начал воплощать эти обещания в жизнь.

Ранее портал iSpace.news писал, что Airbnb сообщил о восстановлении активности пользователей сервиса по аренде жилья. Об этом свидетельствуют более высокая, чем ожидалось, выручка первого квартала, — $886,9 млн против $719,8 млн — а также рост бронирований. Их общая стоимость достигла $10,3 млрд. Впрочем, в отчетности нашлось место для негатива: так, чистый убыток компании утроился и достиг $1,2 млрд. Важный показатель кратно превысил прогнозы аналитиков из-за расходов на погашение долговых обязательств, приобретенных в разгар пандемии.

 

Источники: Airbnb, Business Insider

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Никнеймы Telegram продадут на аукционе

Никнеймы Telegram продадут на аукционе

Telegram вновь объявил о запуске аукционной платформы на блокчейне The Open Network (TON) для продажи имен пользователей и других элементов экосистемы мессенджера. В четверг об этом сообщил официальный канал платформы.

21 октября 2022 г.

Бронирование без потерь, или отельный бизнес уходит в NFT

Бронирование без потерь, или отельный бизнес уходит в NFT

Следуя по течению ажиотажа с NFT, постояльцы отелей теперь могут подтверждать и монетизировать право на суточное проживание в номере гостиницы, оформив его в формате… невзаимозаменяемого токена.

8 сентября 2022 г.

Таиланд ужесточает требования к крипторекламе

Таиланд ужесточает требования к крипторекламе

Власти ужесточили правила рекламы криптокомпаний, присоединившись к таким странам, как Сингапур, в стремлении защитить розничных инвесторов. Реклама виртуальных активов теперь должна включать четкие и видимые предупреждения о рисках инвестирования в криптовалюты, говорится в появившемся сегодня заявлении Комиссии по ценным бумагам и биржам Таиланда. Новые правила стали необходимы после того, как в июле местная криптобиржа Zipmex и ее региональная материнская компания приостановили снятие средс...

1 сентября 2022 г.

{"type":"article","id":1841,"isAuthenticated":false,"user":null}