Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

Уроки маркетинга: дюжина кочевников Airbnb

10.06.2021

Время прочтения - 3 мин.

Сервис краткосрочной аренды жилья анонсировал необычный проект: компания отберет 12 человек, которым предстоит провести в путешествиях целый год. Все расходы берет на себя Airbnb.

Эти люди получат кредит на оплату проживания в локациях Airbnb и стипендию на транспортные расходы. В компании уверены, что отзывы «кочевников» помогут сервису максимально эффективно переформатировать бизнес-модель.

Как попасть в проект?

Любой желающий может подать заявку на участие в программе «Живи везде с Airbnb». Главное — успеть до 30 июня. Отбор стартует в июле, а проект запустят в сентябре.

Airbnb явно обошел вниманием страны СНГ: стать участником программы смогут только граждане РФ. Источник — Airbnb

 

Претендовать на звание кочевника могут граждане избранной группы государств в возрасте 18+. От кандидатов ожидают знание английского языка на разговорном уровне и паспорт, действительный до февраля 2023 года.

Отобранные 12 финалистов смогут самостоятельно выстроить маршрут путешествия и взять с собой по 3 компаньона или же вояжировать в одиночестве. Компания откроет им кредит на проживание в локациях Airbnb (на $12 000–24 000), а также предоставит стипендию (до $12 000) на транспортные расходы.

В обмен странники должны постоянно делиться с Airbnb накопленными впечатлениями. На основании их мнений сервис будет вносить изменения в свою бизнес-модель.

Как проходит отбор?

Сервис предусмотрел 5 этапов:

1. Заполнение анкеты

Кандидатам необходимо ответить на ряд вопросов и написать короткое эссе о том, почему они заинтересовались проектом, чем их привлекают новые варианты жизни и работы.

2. Оценка заявок

Группа рецензентов отберет 20 лучших кандидатов на основе достаточно расплывчато сформулированных критериев — «страсть к путешествиям», «креативность» и «индивидуальность». От претендентов на победу ждут «готовности делиться опытом во время действия программы». Финалисты будут уведомлены о результатах до 5 июля.

3. Видеоролик

До 9 июля финалисты должны смонтировать двухминутную видео-презентацию. Необходимо убедительно объяснить, почему они хотят путешествовать с Airbnb и рассказать о том, что их волнует. Это поможет сервису более качественно формировать бизнес-планы на будущее. Важный момент: прошедшие в финал участники обязаны дать согласие на проверку биографических данных.

4. Опрос экспертной комиссией

Лучших ожидает видео-собеседование с представителями Airbnb. Результат интервью оценит специальная экспертная комиссия.

5. Отбор победителей

Имена 12 счастливчиков станут известны до 19 июля. От них потребуется согласие на участие в рекламных мероприятиях, посвященных программе, и информационных брифингах в июле и августе. Этих людей познакомят с экспертами по путешествиям, и те помогут им построить маршрут.

Зачем это Airbnb?

Онлайн-площадка задумалась о запуске необычного проекта после того, как люди в период пандемии стали чаще бронировать жилье на долгий срок. По данным Airbnb, в первом квартале количество таких туристов выросло на 10%. В 2020 году глава сервиса Брайан Чески говорил, что компания хочет активно осваивать рынок долгосрочной аренды. И, похоже, он уже начал воплощать эти обещания в жизнь.

Ранее портал iSpace.news писал, что Airbnb сообщил о восстановлении активности пользователей сервиса по аренде жилья. Об этом свидетельствуют более высокая, чем ожидалось, выручка первого квартала, — $886,9 млн против $719,8 млн — а также рост бронирований. Их общая стоимость достигла $10,3 млрд. Впрочем, в отчетности нашлось место для негатива: так, чистый убыток компании утроился и достиг $1,2 млрд. Важный показатель кратно превысил прогнозы аналитиков из-за расходов на погашение долговых обязательств, приобретенных в разгар пандемии.

 

Источники: Airbnb, Business Insider

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Право на бизнес: есть ли шанс у российских инфлюенсеров?

Право на бизнес: есть ли шанс у российских инфлюенсеров?

Уход крупнейших западных брендов и запрет на использование Instagram и Facebook в РФ нанес огромный ущерб инфлюенсерам и представителям частного бизнеса, ранее успешно рекламировавшим там товары и услуги. Как в новых условиях выживают лидеры мнений и предприниматели?

20 мая 2022 г.

Superjet International обрезали крылья

Superjet International обрезали крылья

Санкции добрались до итальянского совместного предприятия, которое занималось продажами и обслуживанием российских авиалайнеров Superjet 100.

19 мая 2022 г.

TikTok превращается в игровую платформу

TikTok превращается в игровую платформу

Представитель TikTok утверждает, что компания уже протестировала добавление к платформе мини-игр формата HTML5, разработчиками которых являются несколько сторонних гейминговых студий, таких как Zynga.

19 мая 2022 г.

Акции крупных ритейлеров США падают под влиянием роста цен

Акции крупных ритейлеров США падают под влиянием роста цен

Инфляция негативно влияет на некоторых из крупнейших розничных продавцов США, поскольку их недавние квартальные результаты были снижены из-за более высоких затрат на все — от продуктов до топлива, пишет The Wall Street Journal.  Инвесторы начали распродавать акции крупнейших ритейлеров Walmart, Target и др. на фоне опасений об устойчивости компаний, в которых работают миллионы сотрудников в США и за рубежом. Падение акций ритейлеров стало частью широкой волны продаж в среду, 18 мая, которая при...

19 мая 2022 г.

«Дочка» Google в РФ инициировала банкротство

«Дочка» Google в РФ инициировала банкротство

ООО «Гугл», российская «дочка» Google, собирается обратиться в арбитражный суд с заявлением о признании собственного банкротства. Об этом говорится в уведомлении, размещенном компанией на Федресурсе. Компания с 22 марта 2022 года «предвидит собственное банкротство и невозможность исполнения денежных обязательств». В настоящий момент на Google судом по искам Роскомнадзора наложен оборотный штраф на сумму более ₽7,2 млрд, который компания должна была выплатить до 19 марта. В мае приставы завели...

18 мая 2022 г.

Getty Images выходит на рынок NFT

Getty Images выходит на рынок NFT

Крупнейшее фотоагентство Getty Images сообщило о новом партнерстве с цифровым маркетплейсом Candy Digital для создания портфеля NFT. Компания присоединяется к растущему списку организаций, нацеленных на рынок невзаимозаменяемых токенов, чтобы стимулировать рост прибыли и продаж, а также расширить клиентскую базу. Об этом сообщает FX Empire.  «Getty Images, крупнейшая база визуального контента, и Candy Digital, цифровая компания нового поколения, объявили о многолетнем партнерском соглашении....

18 мая 2022 г.

{"type":"article","id":1841,"isAuthenticated":false,"user":null}