Время прочтения - 4 мин.
Розничный гигант Walmart озаботился здоровьем американцев и выводит на рынок инсулин под собственной торговой маркой. Конкурирующие фармацевтические фирмы компания рассчитывает обойти ценой: препарат от Walmart значительно дешевле известных аналогов.
В то же время другой тяжеловес в сфере торговли — Amazon — инвестирует миллионы долларов в собственное продвижение через привлечение на площадку знаменитостей. На днях руководство компании заявило о покупке подкаста SmartLess.
С заботой о гражданах
Сеть розничной и оптовой торговли Walmart готова предложить американцам дешевый инсулин под собственным брендом. Заявленная цель компании — помочь страдающим диабетом гражданам уменьшить их расходы на жизненно необходимый препарат.
Так, стоимость 1 флакона лекарства от Walmart не превысит $73, а набор шприц-ручек Flex Pen обойдется покупателю в $86. Ритейлер заявляет, что благодаря доступным ценам больные сахарным диабетом смогут сэкономить от 58% до 75% средств.
Маркетинговый ход, вероятно, позволить торговому гиганту потеснить крупных конкурентов и принесет ожидаемую прибыль: около 34 млн американцев (почти 10% населения США) страдают диабетом. Причем только 70% из них проходят лечение. Стоит заметить, что этот недуг является одним из самых распространенных хронических заболеваний в Соединенных Штатах. Ежегодно число людей с таким диагнозом (в том числе инсулинозависимых) увеличивается на несколько процентов. Эксперты уже называют происходящее национальной эпидемией и связывают его с проблемой лишнего веса. Ранее iSpace.news писал о причинах этого явления.
Тем временем американские фармкомпании и розничные сети не прочь получить свою выгоду из ситуации. Стоимость жизненно необходимого препарата в США с каждым годом только растет. Так, с 2012 по 2016 гг. цена инсулина для больных диабетом 1 типа почти удвоилась — с $2 900 до $5 700.
Осваивая новый рынок, Walmart сотрудничала с фармацевтической фирмой Novo Nordisk. Собственная марка, по словам исполнительного вице-президента компании по вопросам здоровья и благополучия населения, доктора Шерил Пегус, — это гарантия таких же качества и безопасности, какие имеют аналоговые инсулины, выпускаемые известными производителями.
Интервью со знаменитостями от Amazon
Компания Джеффа Безоса усиливает свои позиции и покупает эксклюзивные права на популярный подкаст SmartLess, владельцами которого являются Джейсон Бейтман, Уилл Арнетт и Шон Хейс. Руководство надеется, что интервью со знаменитостями сможет привлечь больше слушателей к фирменному музыкальному сервису, а также и другим продуктам розничного гиганта.
Начиная с 1 августа новые эпизоды подкаст-шоу будут появляться на Amazon Music и Wondery+. Причем, по условиям контракта, посетителям этих площадок программы станут доступны за неделю до того, как их услышат пользователи сторонних ресурсов.
Wondery — приобретенная в прошлом году подкастинговая студия Amazon — будет заниматься дистрибуцией, маркетингом и рекламными продажами шоу.
Amazon не раскрывает условий сделки — по некоторым оценкам, стоимость составляет от $60 млн до $80 млн. В любом случае, это значительно больше тех $20 млн, которые ее конкурент Spotify выложил за подкаст Call Her Daddy.
По мнению участников рынка, высокая цена, уплаченная за SmartLess, вполне оправданна — с момента своего дебюта в июле 2020 года подкаст стал одним из самых популярных в США. Эпизоды построены на интервью со знаменитостями и звездами шоубизнеса. В числе последних гостей SmartLess — шеф-повар Хосе Андрес, ведущий новостей Джейк Тэппер и актриса Гвинет Пэлтроу.
Стоит заметить, что Amazon не намерена останавливаться на популяризации своих сервисов с помощью подкастинга. Компания уже давно и активно привлекает знаменитых блогеров для участия в прямых трансляциях и продвижения товаров.
Так, руководство торгового гиганта обговаривало условия сотрудничества с Instagram-блогером Элен Десметтр, создателями YouTube-каналов Тиффани Ма и Ши Уитни (26 000, 1,8 млн и 1,2 млн подписчиков соответственно).
«Мы не ищем одного конкретного влиятельного человека — подобно тому, как привлекаем и клиентов из самых разных слоев общества», — заявила Кэти Скотт, директор программы Amazon Influencer Program.
Источники: Bloomberg, Forbes, BusinessInsider
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
