LVMH: роскошь миллиардного бизнеса

LVMH: роскошь миллиардного бизнеса

14.08.2020

Время прочтения - 4 мин.

Недавно Forbes опубликовал список ТОП-богатейших людей мира. Мы уже писали о лидерах рейтинга — первое место занял владелец Amazon Джефф Безос, а вторым стал неизменный Билл Гейтс. Но в этом году вместо Уоррена Баффета, который традиционно замыкал тройку, в ТОП вышел Бернар Арно. Он — владелец крупнейшей в мире корпорации, которая обьединяет в себе более 75 громких имен рынка роскоши. 

Как создавалась самая влиятельная и масштабная компания-агрегатор премиум-брендов? История «роскошного» гиганта — в нашем материале.

Что такое LVMH?

В течение 1980-х годов европейский бизнес в сфере роскоши и моды пережил период радикальных изменений. Именно тогда на смену маленьким и средним семейным компаниям отрасль перешла во владение нескольких многонациональных конгломератов. По сути группы брендов роскоши и моды получили централизованный контроль над финансовыми ресурсами, системами распределения и портфелем лейблов. 

Самым крупным из таких конгломератов стала LVMH. Благодаря последней покупке компании Tiffany&Co за $16,2 млрд, LVMH теперь контролирует 75 брендов — и такая богатая колекция собралась менее чем за 40 лет.

С тех пор, как модный дом Louis Vuitton и производитель шампанского и коньяка Moët Hennessy объявили о слиянии в 1987 году, компания приступила к ряду приобретений, которые составляют сегодня крупнейший в мире агрегатор брендов роскоши — как по фактическим размерам, так и по продажам.

По состоянию на 2018 год, объем продаж LVMH составил €46,8 млрд, что в три раза выше, чем у следующих в списке поставщиков предметов роскоши — Richemont (€14 млрд) и Kering (€13,7 млрд). 

Как все начиналось

В 1984 году Бернар Арно узнал, что бренд Christian Dior был выставлен на продажу. Его материнская компания Boussac объявила о банкротстве, и французское правительство искало покупателя для бренда, который принадлежал ряду компаний, включая Dior. 

35-летний Арно, который провел предыдущие 10 лет, возглавляя строительную фирму, основанную его дедом, решил взять дело в свои руки. 

— $15 млн он одолжил у деда (да, как чаще всего случается, великие состояния не рождаются на пустом месте).— еще $45 млн были получены от французского финансового учреждения Lazard Frères. 

На собранные деньги Арно и купил Boussac, получив свой рычаг влияния на французском рынке моды.

Как пишет New York Times в 1989 году, в течение двух лет после приобретения Dior, «Арно совершил кардинальные перемены в Boussac: уволил 9000 рабочих и распродал большую часть подразделений за $500 млн». 

Эта сделка помогла Арно «выйти из бизнеса его семьи объемом в $15 млн в год и перейти в лигу, крупнее в 20 раз», и принесла ему титул «силы, с которой приходится считаться во французском бизнесе». Но он не остановился — именно стремление получить полный контроль над Louis Vuitton Moët Hennessy, которые он впоследствии объединил в одну компанию, и привело его к сегодняшнему успеху. 

1987-1998 годы

После приобретения Boussac намерения Арно были окончательно подтверждены в 1989 году. Тогда будущий миллиардер приобрел контрольный пакет акций LVMH, который сам стал результатом слияния модного дома Louis Vuitton и производителя шампанского и коньяка Moët Hennessy.

Затем он вынудил президента Louis Vuitton Генри Ракамье уйти из его семейной компании, и продолжал применять тактику вытеснения основателей, разделения семей или вбивания клинов между деловыми партнерами, чтобы совершать крупные сделки. Среди них: Givenchy, Château d’Yquem, Duty Free Shoppers, Dom Pérignon, Guerlain, Celine, Loewe, Marc Jacobs, Sephora, TAG Heuer.

1999-2020 годы

Были в истории LVMH и неудачные сделки. 

6 января 1999 года стало официально известно, что LVMH приобрела 5% долю в Gucci. А уже в сентябре того же года компания Pinault-Printemps-Redoute (ныне известная как Kering) полностью выкупила её, и до сих пор является главным владельцем бренда.

С 2000 по 2016 годы Бернар Арно приобрел итальянскую Rossimoda, La Samaritaine, Fendi, DKNY, Hermès. Последняя сделка, впрочем, в итоге не состоялась, ведь LVMH пыталась выкупить акции компании через финансовых посредников, что стало предметом судебного разбирательства. 

Дальше были приобретены Moynat, Bulgari, Loro Piana, Repossi, Rimowa. Со временем конгломерат Арно занял главенствующие позиции на рынках моды в большинстве стран Европы.

Критика Арно

С 1984 года Бернар Арно потратил миллиарды долларов и сотны тысяч часов упорного труда, чтобы собрать более 70 люксовых брендов под маркой LVMH.

Размышляя о своей идее поместить так много люксовых брендов, в том числе конкурирующих друг с другом, под одной крышей, Арно сказал CNBC: 

«В 90-х у меня была идея создания большой группы люксовых брендов, и в то время меня очень критиковали за это. Я помню, как люди говорили мне, что бессмысленно пытаться это сделать. И это — успех … Последние 10 лет каждый конкурент пытается имитировать нашу стратегию, что для нас очень полезно. Я думаю, что они не преуспеют».

Уже с осени 2019 года ведется процесс приобретения еще одного высококлассного бренда — американского ювелира Tiffany&Co.

В случае успеха сделка за $16,2 млрд ознаменует собой крупнейшее в истории приобретение Арно и откроет LVMH к еще более значительному укреплению позиций на рынке ювелирных активов.

Возраст, похоже, не ослабил голод 70-летнего Бернара Арно. В этом году он сказал Financial Times: 

«Мы все еще маленькие. Мы только начинаем. Мы номер один, но мы можем пойти дальше».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

ТОП-7 книг для повышения продаж

ТОП-7 книг для повышения продаж

Давно известно, что чтение расширяет кругозор, помогает бороться с депрессией, развивает способность принимать верные решения и повышает общую удовлетворенность жизнью. Сегодня мы представляем книги, которые вдобавок могут способствовать росту продаж и прибыли. Главное, не просто прочитать умные строки, но применить советы и наставления авторов на практике.   Источник — Close 1. «Человеку свойственно продавать. Удивительная правда о том, как побуждать других к действию», Дэниел Пинк Книги...

6 июня 2021 г.

История успеха: «Клятва дарения» — почему миллиардеры отдают деньги

История успеха: «Клятва дарения» — почему миллиардеры отдают деньги

В августе 2010 года 40 самых состоятельных американцев объединились в организацию Giving Pledge («Клятва дарения») с целью отдать большую часть своего богатства на благотворительность. Сегодня в число дарителей входят более 200 миллиардеров из разных стран в возрасте от 30 до 90 лет. Главное обязательство — моральное Инициаторами филантропического движения стали и Уоррен Баффет и супруги Билл и Мелинда Гейтс. Главной целью кампании они провозгласили оказание финансовой помощи обществу в решени...

5 июня 2021 г.

История успеха бывших одноклассников

История успеха бывших одноклассников

История двух бывших одноклассников — Су Чжу и Кайла Дэвиса, создавших в 2012 году компанию Three Arrows Capital в буквальном смысле на кухне. Сейчас они являются крупнейшими держателями криптовалют: в их распоряжении — портфель стоимостью в несколько миллиардов долларов.

30 мая 2021 г.

Сделка голливудского масштаба: Amazon надеется купить MGM за $9 млрд

Сделка голливудского масштаба: Amazon надеется купить MGM за $9 млрд

О поглощении знаменитой киностудии компания Джеффа Безоса может объявить уже сегодня. Для нее это отличный шанс укрепить свои позиции на медиарынке, не останутся в накладе и хедж-фонды, владеющие MGM. Гигант электронной коммерции Amazon собирается объявить о покупке легендарной киностудии Metro-Goldwyn-Mayer (MGM). Об этом сегодня, 25 мая, сообщает Fortune. Источники издания отмечают, что сумма сделки может достичь $9 млрд. Однако они не исключают, что стоимость MGM, а также сроки объявления...

25 мая 2021 г.

На рынке недвижимости Германии грядет рекордная сделка

На рынке недвижимости Германии грядет рекордная сделка

Немецкий эксперт по продаже жилой недвижимости — компания Vonovia SE — ведет переговоры о слиянии с Deutsche Wohnen SE. Стоимость дружественного поглощения обещает стать исторически высокой — €19 млрд ($23 млрд). Окончательное решение будет принято в ходе переговоров между гендиректором Vonovia Рольфом Бухом и его коллегой из Deutsche Wohnen Майклом Заном. Интрига пока сохраняется Договор Vonovia SE с Deutsche Wohnen на сумму €28 млрд (с учетом долговых обязательств) станет не только самым м...

25 мая 2021 г.

На то и Amazon, чтобы ритейл не спал

На то и Amazon, чтобы ритейл не спал

Крупнейшую в мире торговую онлайн-платформу — судя по ее последним отчетам — продуктовым розничным торговым сетям можно пока не опасаться: продажи корпорации в этом сегменте не внушают оптимизма. Однако детище Безоса славится привычкой врываться в индустрии и разрушать их изнутри, перестраивая под свой вкус и формат. А потому бывалые игроки рынка понимают: ключевое слово тут — пока. Ведь с таким конкурентом расслабляться не стоит. Печальный антирекорд   С тех пор, как популярная американская...

24 мая 2021 г.

{"type":"article","id":755,"isAuthenticated":false,"user":null}