Время прочтения - 3 мин.
Подразделение Harley-Davidson Inc, занимающееся электромотоциклами — LiveWire — проведет SPAС IPO стоимостью $1,77 млрд. Сегодня, 13 декабря, компания сообщила, что выделит подразделение в отдельную публичную компанию за счет слияния с AEA-Bridges Impact Corp.
Сделка будет профинансирована с помощью $400 млн наличных, которые находятся в доверительном управлении, а также еще $100 млн инвестиций от Harley и KYMCO. Инвесторы также погасят долги, стоимость которых не называют. По условиям соглашения, нынешний гендиректор Harley Йохан Зейтц сохранит за собой должность СЕО LiveWire в течение двух лет после завершения сделки.
О намерении превратить LiveWire в отдельный бренд электромотоциклов Harley-Davidson сообщила этим летом. Компания объявила, что подразделение будет функционировать в качестве независимой компании с четким модельным рядом и индивидуальным подходом к розничной торговле. Однако оно все же продолжит извлекать выгоду от отношений с материнской компанией.
Новый логотип и новая «виртуальная» штаб-квартира LiveWire с командами инженеров, размещенными в Кремниевой долине и Милуоки (центр Harley-Davidson) будет работать с дилерскими центрами Harley-Davidson, предлагая сочетание цифровых и оффлайновых форматов розничной торговли.
Впрочем, поможет ли новая стратегия увеличить продажи электромотоциклов — пока не ясно. В прошлом году новой моделью LiveWire интересовались преимущественно старые клиенты Harley-Davidson. Тогда как новые молодые клиенты ее, как правило, игнорировали. Проблема может заключаться в том, что цены на электромотоциклы стартовали начиная с $29 799, что ненамного дешевле приобретения Tesla Model 3.
Против Harley-Davidson также действовал фактор конкуренций со стороны новых производителей. Поэтому компания так и не смогла нарастить продажи после падения в 2018 году. Однако теперь LiveWire станет независимым брендом. Легендарный производитель мотоциклов хочет превратить его в самый востребованный в своем сегменте.
«Для этого LiveWire планирует вводить инновации и разрабатывать технологии, которые будут применимы к электрическим мотоциклам Harley-Davidson в будущем», — заявил директор компании Йохан Зейтц.
Инвесторы позитивно отреагировали на информацию о выделении подразделения LiveWire. Акции Harley выросли сегодня на 11,3%, тогда как акции AEA-Bridges увеличили стоимость на 3,4%.
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
