Google судят за Бернанке

Google судят за Бернанке

12.04.2021

Время прочтения - 4 мин.

Компьютерная программа, названная по имени бывшего главы ФРС, стала предметом резонансного судебного разбирательства в Техасе по поводу действий создателя крупнейшего интернет-поисковика планеты.

Главным виновником подачи антимонопольного иска оказалась… биржа медийной рекламы Google Ads, созданная компанией более 10 лет назад. А поводом для скандала в западных СМИ послужил опрометчиво поданный в суд сотрудниками гиганта внутренний документ о загадочном «Проекте Бернанке».

Знания — сила

Внешне принцип действия рекламной аукционной платформы Google прост, прозрачен и понятен. В момент захода пользователя на страницу сайта от владельца этого портала (издателя) на биржу Google поступает автоматически сформированная заявка на продажу рекламы конкретному посетителю. Биржа получает релевантную информацию о пользователе — историю его поисковых запросов, пол, возраст, интересы.

За возможность показать объявление начинается автоматизированный аукцион. В нем участвуют рекламодатели, заранее определившие целевую аудиторию и сумму, которую готовы потратить на показ. Побеждает наивысшая ставка, и система демонстрирует пользователю выигравшее торги объявление. В конечном итоге деньги рекламодателя должен получить владелец сайта (издатель). Так это работает. По крайней мере, в теории.

90% крупнейших рекламодателей продают свое цифровое пространство через фирменную платформу Google Ads, где гигант выступает оператором им же созданной системы. Он же представляет на ней интересы продавцов и покупателей, а еще продает собственные рекламные площади на поисковике и видео-сервисе YouTube.

В иске утверждается, что Google использовал данные с серверов издателей для формирования цен на рекламу и определения победителей — так сказать, в ручном режиме. Убедительности обвинению добавляют и действия представителей компании: они по ошибке предоставили суду фрагмент внутренней переписки о некоей программе под названием «Проект Бернанке», вызывающей вопросы.

По мнению истца, эта программа задействована в процессе определения стоимости рекламных объявлений. С ее помощью Google получает неконкурентное преимущество — а именно данные о том, сколько клиенты платили ранее и сколько готовы заплатить за очередное размещение. Истец сравнивает действия компании с инсайдерской торговлей на рынке цифровой рекламы.

На первый взгляд, нет ничего предосудительного в том, что частная компания проводит подобный анализ. Но податель иска считает, что Google — как посредник — злоупотреблял полученными данными. Например, максимально дорого продавал свои рекламные площади, а владельцам других сайтов платил по минимуму. Судя по разглашенному документу, подобная практика в 2013 году могла принести компании около $230 млн дополнительной прибыли.

В ходе разбирательства всплыли и обстоятельства истории, датированной осенью 2018 года. Тогда Google заключил сделку с Facebook, гарантируя компании победу не менее чем в 10% аукционов по размещению рекламы, а также максимальный объем данных о пользователях. В обмен на «льготу» социальная сеть обязалась потратить на рекламных платформах Google около $500 млн за некий оговоренный период.

По данным WSJ, эта договоренность под названием Проект Jedi Blue подписана старшим вице-президентом Google Филиппом Шиндлером и CEO Facebook Шерил Сандберг. По мнению истца, «социальная сеть получила возможность делать победные ставки на аукционах гораздо чаще».

Но монополия — вред

Впрочем, пока никому не понятно, почему программа, о которой речь идет в судебном разбирательстве, получила имя Бернанке. Этот чиновник, возглавлявший ФРС в 2006–2014 гг., известен, главным образом, фразами о том, что для преодоления кризиса «деньги можно разбрасывать с вертолета», а ФРС должна больше информировать американцев о своих целях.

Тем не менее сегодня Google обвиняют в инсайдерской торговле в индустрии цифровой рекламы, а представители компании парируют, что истцы в Техасе демонстрируют «глубокое непонимание» этого рынка. В сопроводительных материалах юристы Google также утверждают, что данный судебный процесс мало чем сможет помочь потребителям, зато чреват «серьезными непредумышленными последствиями».

«Иск искажает многие аспекты нашего бизнеса в сфере рекламных технологий. Мы с нетерпением ждем возможности рассмотрения дела в суде», — поясняет представитель Google Питер Шоттенфельс.

Но генеральный прокурор штата Техас Кен Пакстон настроен более чем решительно.

«Google неоднократно использовал монопольные возможности для контроля над ценообразованием и участвовал в рыночных сговорах с целью фальсификации аукционов», — заявляет Пакстон, не выбирая слов.

Похоже, грядущий судебный процесс принесет нам немало новых знаний и откровений — прямиком с внутренней кухни мира высоких технологий. А вот удешевления цифровой рекламы мы — как пользователи — вряд ли дождемся.

 

Источники: WSJ, Business Insider

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

История офиса: бетонные ульи для «белых воротничков»

История офиса: бетонные ульи для «белых воротничков»

Становление офисов пережило множество эпох — от бесконечных рядов в огромном помещении до отдельных огражденных уголков. Однако сегодня, похоже, происходит возврат к истоку, но с учетом мобильности.

вчера

Бумажный апокалипсис: куда делась туалетная бумага

Бумажный апокалипсис: куда делась туалетная бумага

Во всей красе психология накопительства проявила себя после объявления ВОЗ пандемии новой коронавирусной инфекции и сообщений о первых локдаунах. Тогда с полок магазинов покупатели смели гречневую крупу, соль и… туалетную бумагу.

7 октября 2021 г.

Финансовый хайп: social media соблазняют неопытных инвесторов

Финансовый хайп: social media соблазняют неопытных инвесторов

Соцсети прочно вошли в современную жизнь не только в качестве источника информации, но и как советчик, задающий тренды, в том числе в мире финансов. Многие помнят о рекордной скупке акций «мусорных» компаний диванными инвесторами с Reddit и их активном противостоянии профессионалам с Уолл-стрит. И если еще несколько месяцев назад такая тенденция казалась биржевым аналитикам случайной, то теперь без просмотра рекомендаций в соцсетях мало кто обходится. Рекордный рост посвященных деньгам публикац...

19 июля 2021 г.

Искусственное мясо китайцам не по зубам

Искусственное мясо китайцам не по зубам

Американский производитель мяса на растительной основе Beyond Meat заявил о запуске интернет-магазина в Китае. Продажа будет осуществляться на платформе электронной коммерции JD.com. Компания стремится увеличить продажи на крупнейшем в мире мясном рынке... однако интерес потребителей к заменителям мяса в стране крайне низок. В заявлении Beyond Meat говорится, что платформа поможет сначала расширить доступ к продукции компании для жителей четырех крупнейших населенных пунктов Китая, включая Пеки...

15 июля 2021 г.

Китайское наказание: с музыкой и в игровой форме

Китайское наказание: с музыкой и в игровой форме

Антимонопольное ведомство КНР добралось до индустрии развлечений. В результате этой активности тиктокер Чжан Имин отказался от планов IPO для ByteDance, а владельца Tencent Ма Хуатенга пожурили за создание музыкально-игровой монополии. Регуляторные органы страны продолжают перекройку обширного интернет-ландшафта Поднебесной. После Alibaba Group и компаний агрегаторов такси и грузового транспорта под горячую руку чиновников попала интернет-империя Tencent. Ей принадлежит самый популярный в Кита...

13 июля 2021 г.

Французский регулятор оштрафовал Google на €500 млн

Французский регулятор оштрафовал Google на €500 млн

Антимонопольный орган заставит техногиганта заплатить за то, что он тот не выполняет требование европейского законодательства и избегает встречи с издателями для согласования вознаграждения за использование их контента. Управление по вопросам конкуренции Франции оштрафовало материнскую компанию Google — Alphabet — на €500 млн ($593 млн) за невыполнение судебных постановлений. Об этом сегодня, 13 июля, сообщает Reuters. Издатели против Google Крупнейшая поисковая система в мире должна была до...

13 июля 2021 г.

Оптимизм зашкаливает: в США стартует сезон отчетности

Оптимизм зашкаливает: в США стартует сезон отчетности

Внимание финансистов в эти дни приковано к Уолл-стрит. Там начинается публикация корпоративной отчетности крупных компаний за 2К2021. Цифры покажут состояние бизнеса через год после того, как пандемия ввергла мир в глубокую рецессию. Насколько точными окажутся прогнозы аналитиков? Парад данных Инвесторы на этой неделе проанализируют результаты деятельности таких крупных банков, как JPMorgan Chase & Co и Bank of America, а также тяжеловесов от PepsiCo до Delta Air Lines и UnitedHealth Group. Р...

13 июля 2021 г.

Возвращение авосек: Украина вступила в беспластиковую эру

Возвращение авосек: Украина вступила в беспластиковую эру

Полиэтиленовые пакеты в XXI веке получили такое широкое хождение, что начали представлять серьезную проблему для окружающей среды. По данным ООН, если ничего не предпринимать, к середине века человечество будет производить 33 млрд тонн синтетической продукции в год, что в 110 раз превышает сегодняшний объем.

13 июля 2021 г.

{"type":"article","id":1421,"isAuthenticated":false,"user":null}