Мелкобрендовые оккупанты розничной торговли

Мелкобрендовые оккупанты розничной торговли

18.05.2021

Время прочтения - 3 мин.

ТРЦ оживают, покупатели возвращаются в офлайн. Но теперь бескрайним торговым площадям гигантов потребитель предпочитает скромное обаяние небольших и уютных бутиков.

Ведущие торговые центры годами вели борьбу за клиента: в стремлении максимально удовлетворить его потребности заманивали на свои площади крупнейших ритейлеров. Но к концу 2020 года многие легендарные бренды поставили крест на разорительном офлайн-формате, отказались от неподъемной аренды и ушли в онлайн. Теперь их места занимают другие — не такие известные, но такие близкие...

Радикальная смена ориентации

Сегодня ТРЦ пересматривают прежнюю бизнес-модель, ломают привычки и готовятся заполнять пустующее торговое пространство мелкими производителями.

Ставка на малое однозначно оправдана, ведь после смягчения жестких ограничений времен пандемии маркетологи фиксируют мощный рост спроса на социальный шопинг. Покупатель хочет не просто менять деньги на товар, а получать от процесса покупки положительные эмоции. А что может быть приятнее общения и ощущения причастности к успеху малого бизнеса?

Пандемия уже закрепила за малыми брендами роль так называемого проводника к целенаправленным приобретениям. Согласно опросу, проведенному Union Bank и Edelman Intelligence, 70% покупателей считают, что куда важнее поддержать деньгами мелкие бренды, чем получить солидную скидку от гигантов индустрии.

«Это своего рода благодарность местному малому бизнесу, помогавшему потребителям пережить непростой год», поясняет Джоуи Миллер из ТРЦ Platform.

Малые предприятия фиксируют самый значимый со времен Великой депрессии сдвиг в покупательских привычках. Люди голосуют долларом, выстраивая абсолютно новый рейтинг социальных и экономических ценностей.

Потребитель хочет знать, что и кто стоит за брендом, где и как производятся продукты, какое влияние окажет покупка на окружающую среду? Вносит ли бренд пожертвования на благотворительность, содействует ли сокращению глобальных выбросов — пусть даже только на местном уровне? Есть ли в руководстве предприятия женщины?

«Многие с тревогой говорят о неминуемой гибели розничной торговли, но я наблюдаю прямо противоположное. Потребитель сегодня отдает предпочтение независимым розничным продавцам», говорит основатель Roote Майкл Макполин

Сотрудничество с маленькими брендами выгодно и для ТРЦ. По данным исследования Boenning & Scattergood, 20 самых крупных и дорогих торцовых центров США ежегодно генерируют своим арендаторам $21 млрд продаж. Один квадратный фут торговой площади обеспечивает $1 624 выручки в год. А «мелкобрендовым оккупантам» много квадратов и не нужно.

К ренессансу шопинга

Привлекательность классических походов по магазинам растет. Трафик в некоторых ТРЦ еще в марте достиг 86% от показателей начала 2020 года. Половина из 4 885 респондентов, опрошенных экспертами 451 Research, планируют отправиться на масштабный шопинг сразу после снятия ограничений, а еще 23% — точно пойдут в набег на магазины через 3 месяца.

Растет и число вакцинированных американцев — их уже более 100 млн. И эта армия готовится к летнему сезону распродаж.

«Я не думаю, что физическая розничная торговля умрет. Вряд ли кому-то действительно по душе сидеть за компьютером и заказывать вещи только с доставкой», считает Эмили Хаггард, эксперт по коммуникациям в мире моды Parsons School of Design.

«Реклама на Facebook и Instagram давно не приносит желаемого результата. Поэтому большинство мелких брендов с ограниченным бюджетом на маркетинг перенаправляют средства на другие цели как они говорят, на оплату витрины», поясняет она.

Люди хотят осязаемой связи с брендами, которые покупают. С другой стороны, не стоит забывать, что гиганты торговли уровня Amazon радикально изменили культуру покупок в интернете. По расчетам eMarketer, число клиентов, совершающих онлайн-покупки, продолжит расти и достигнет рекордного уровня в 103 млн к 2022 году.

 

Источники: Business Insider, eMarketer, 451 Research, Boenning & Scattergood

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Инвесторы предлагают выкупить акции Toshiba за $22 млрд

Инвесторы предлагают выкупить акции Toshiba за $22 млрд

Претенденты на Toshiba рассматривают возможность предложения до 7 000 иен ($51,41) за акцию, чтобы сделать проблемный японский конгломерат частным, сообщили Reuters три источника, знакомые с ситуацией, оценивая сделку примерно в $22 млрд. Об этом сообщает CNBC. Toshiba, изучающая стратегические варианты, заявила, что в этом месяце она получила восемь предложений о выкупе и два предложения о капитальных альянсах, которые оставят ее в листинге. В настоящее время участники торгов обсуждают диапаз...

23 июня 2022 г.

Meta и другие IT-гиганты разрабатывают стандарты для метавселенных

Meta и другие IT-гиганты разрабатывают стандарты для метавселенных

Meta, Microsoft и другие технологические гиганты, стремящиеся создать новую концепцию метавселенной, сформировали группу содействия разработке отраслевых стандартов, которые сделают зарождающиеся цифровые миры компаний совместимыми друг с другом. Об этом сообщает Reuters.  В число участников форума по стандартам Metaverse входят многие крупнейшие компании, работающие в этой области. К ним относятся и производители чипов для игровых компаний, и признанные органы по установлению стандартов, такие...

22 июня 2022 г.

Более 100 компаниям из ЕС не помеха санкции против России

Более 100 компаниям из ЕС не помеха санкции против России

Исследование показало, что более 100 компаний из стран Европейского Союза продолжают работать в России почти четыре месяца после того, как вторжение в Украину вызвало ряд международных санкций против Москвы. Об этом сообщает Bloomberg. 116 компаний ЕС составляют почти половину из 247 многонациональных компаний, которые все еще ведут бизнес в стране, несмотря на растущее общественное давление с целью наказать режим президента Владимира Путина за нападение. Об этом говорится в исследовании, прове...

17 июня 2022 г.

Китайский Netflix продают за $7 млрд

Китайский Netflix продают за $7 млрд

На фоне активного регулирования деятельности китайского технологического сектора, интернет-гиганты Поднебесной избавляются от непрофильных активов.

15 июня 2022 г.

Обзор One Medical: недооцененный медицинский стартап?

Обзор One Medical: недооцененный медицинский стартап?

Наш обзор посвящен перспективам одного из самых интересных медицинских стартапов США. Эта молодая компания привлекательна тем, что ее акции могут быть недооценены из-за резонансного скандала, о котором, вероятно, вскоре все забудут.

14 июня 2022 г.

{"type":"article","id":1664,"isAuthenticated":false,"user":null}