Время прочтения - 2 мин.
Объемы онлайн-рекламы в 2021 году вырастут на 20%, причем основной приток будет у таких компаний, как Facebook, Google и Pinterest. Об этом рассказали аналитики Morgan Stanley.
Реклама — двигатель торговли
Судя по доходам за третий квартал, технологические гиганты уровня Facebook, Google, Snap, Twitter, Pinterest и Amazon фиксируют резкий рост прибыли от цифровой рекламы.
Эксперты предполагают, что эта тенденция связана со взлетом электронной коммерции. Вероятно, сохранится она и в 2021 году.
«В целом мы продолжаем рассматривать рекламу как циклический процесс. Очевидно, что быстрый рост ВВП приводит к увеличению рекламных расходов во многих отраслях промышленности, поскольку компании тратят деньги для привлечения внимания потребителя»,— говорится в записке аналитиков Morgan Stanley.
Эксперты заявили, что изменения в поведении потребителей в период пандемии стимулировали у компаний готовность экспериментировать и переключать свои расходы на онлайн-рекламу.
Morgan Stanley повысил прогнозы по развитию рынка онлайн-рекламы на 2020 и 2021 годы — на 8% и 15% соответственно, ожидая 11% прироста в годовом исчислении в 2020 году и 20% в годовом исчислении в 2021 году.
В выигрыше — Big Tech?
По мере восстановления сектора, на рынок онлайн-рекламы оказывает влияние ряд факторов. Так, расходы на рекламу, связанную с путешествиями, в 2019 году составили 8% рынка цифровой рекламы — это 2% от общего объема электронной коммерции. В этом году эти цифры снизились вдвое.
Рост рынка онлайн-рекламы явно пойдет на пользу финансовым отчетам Facebook. Так, увеличение денежного потока составит 29% в годовом исчислении в четвертом квартале 2020, и 27% — в 2021 г.
По мнению экспертов, Google увидит рост прибыли от поисковых запросов, связанных с путешествиями. А вот YouTube в 2021 году может получить преимущества от более стабильного рынка рекламы брендов.
Источник: cnbc00
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
