Время прочтения - 3 мин.
Американский производитель мяса на растительной основе Beyond Meat заявил о запуске интернет-магазина в Китае. Продажа будет осуществляться на платформе электронной коммерции JD.com. Компания стремится увеличить продажи на крупнейшем в мире мясном рынке... однако интерес потребителей к заменителям мяса в стране крайне низок.
В заявлении Beyond Meat говорится, что платформа поможет сначала расширить доступ к продукции компании для жителей четырех крупнейших населенных пунктов Китая, включая Пекин и Шанхай, а затем продажи распространятся еще на 300 городов по всей стране.
18 складов логистической сети JD.com обеспечат доставку растительного аналога мяса Beyond Meat потребителям в течение 48 часов с момента размещения заказа, говорится в сообщении.
На данный момент продукция Beyond Meat в основном доступна в Китае благодаря партнерским отношениям со Starbucks Corp, Yum China Holdings Inc и маркетплейсами Freshippo Alibaba Group Holding Ltd.
Старт продаж на платформе электронной коммерции поможет охватить более широкую аудиторию и выйти в розничный сегмент.
Китайский рынок любит натуральное
Онлайн-продажи свежих продуктов в Китае (к которым относится и продукция Beyond Meat) в этом году могут превысить 300 млрд юаней ($46,40 млрд), что на 18% больше, чем в 2020 году (данные консалтинговой компании iiMedia Research).
Однако горькая правда рынка в том, что потребители в Китае не испытывают любви к мясу растительного происхождения.
«В настоящее время производители танцуют танец соло, потребители не присоединяются к танго», — сказал Чжу Данпэн, независимый аналитик пищевой промышленности.
По словам Чжу, китайских потребителей отпугивают опасения по поводу:
- безопасности таких пищевых продуктов;
- их вкусовых качеств.
Недавний опрос в социальной сети Sina Weibo показал, что лишь 14% из 400 участников были готовы попробовать мясо на растительной основе.
Тем не менее рынок объемом в 1,4 млрд потенциальных потребителей не позволяет компаниям удержаться от соблазна стать первопроходцами на пути внедрения искусственного мяса в ежедневный рацион китайцев.
Тем более, что сэкономить на приобретении альтернативной мясной продукции покупателям не удастся. Двойная упаковка — 0,454 кг — говядины на растительной основе в фирменном магазине JD будет продаваться по цене 210 юаней. Для сравнения: 1 кг отечественной говядины хорошего качества стоит около 140 юаней на том же маркетплейсе.
Источник: Reuters
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
