Время прочтения - 3 мин.
Сегодня немецкий создатель спортивной одежды Adidas сообщил о прогнозируемом возвращении к ранее намеченной на третий квартал прибыли. Источник позитивных ожиданий очевиден: растет число людей, предпочитающих спортивную одежду и частые тренировки, но не обязанных ежедневно являться в офис.
Треники и тапочки нужны всем
По словам исполнительного директора Каспера Рорстеда, около половины представителей молодой возрастной категории (18-34) планируют больше заниматься спортом во время пандемии коронавируса. Он добавил, что почти три четверти компаний намерены сохранить формат удаленной работы.
«Рабочая среда изменится навсегда»,— сказал Рорстед, отметив, что продажи пластиковых тапок Adilette bath выросли в 3 раза во время кризиса.
Adidas несла убытки в первой половине 2020 года, поскольку большинство магазинов компании было закрыто, а крупные спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры и чемпионат Европы по футболу, отменены.
Но Рорстед поясняет, что в минувшем месяце компания зафиксировала рост на внутреннем рынке в Германии, а полного восстановления объемов продаж ожидает уже в третьем квартале. Аналитики Adidas прогнозируют: более 90% магазинов останутся открытыми, а падение по сравнению с 2019 годом составит менее 10%.
Акции компании, в этом году утратившие 17% стоимости, к четвергу выросли на 4%.
Работа в период пандемии
Операционный убыток во втором квартале — €333 млн ($396 млн) — превысил средние ожидания аналитиков, а снижение продаж на 35% (до €3,579 млрд) превзошло прогнозы.
По мнению Джеймса Гржинича из Jefferies, глубина падения оказалась гораздо меньше, чем ожидалось в Европе и Северной Америке — на 40% и 38% соответственно — благодаря активной электронной коммерции.
Онлайн-продажи подскочили на 93% и удерживали высокую планку даже после того, как традиционные магазины вновь начали распахивать двери. Во втором квартале продажи в Китае сохранились на неизменном уровне, а в мае и июне там наблюдался значительный рост.
В третьем квартале компания рассчитывает на операционную прибыль в размере от €600 млн до €700 млн , но озвучивать прогноз на весь год ее представители отказались.
В конце июня доходы достигли €5,2 млрд, а это 20% прирост в сравнении с концом марта. По по словам финансового директора Харма Ольмейера, этот тренд и должен обеспечить ожидаемые результаты к концу текущего года.
Кроме того, Adidas планирует пересмотреть часть планов на 2021 год: отложить производство комплектов спортивной одежды для чемпионата Европы по футболу, а также запуск продукции, разработанной певицей Бейонсе. Зато в компании готовы наращивать интернет-продажи.
Источник: Reuters
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
