Emmy уходит в онлайн, а Netflix ставит на юного зрителя

Emmy уходит в онлайн, а Netflix ставит на юного зрителя

14.07.2021

Время прочтения - 3 мин.

Руководство популярного видеосервиса сегодня старательно подбирает ключик к глобальной детской аудитории и теснит на этом обширном рынке гиганта Disney+. А ради достижения амбициозной цели все средства хороши — даже партнерство с неприятелями. Точнее, с заклятым другом под названием YouTube.

Звучит неожиданно? Зато перечень номинантов на престижную премию Emmy выглядит достаточно предсказуемо. Бал теперь правят стриминговые сервисы, причем тройка лидеров собирает больше почетных наград, чем эфирные и кабельные телеканалы вместе взятые.

Уже не соперники, еще не партнеры

Невероятные события происходят в мире: Netflix обращается к давнему конкуренту — YouTube — за помощью в формировании достойного портфеля контента для детей. Речь идет о телешоу CoComelon, ежемесячно генерирующем свыше 2 млрд просмотров. Это несомненный хит, входящий в ТОП-10 развлекательных программ сервиса в 29 странах.

Стриминговая платформа уже приобрела 3 сезона сверхпопулярной франшизы, но новые 7-минутные серии малыши смогут увидеть только в 2023 году. Соответствующее соглашение заключено в рамках стратегического партнерства Netflix и создателя детского шоу Moonbug Entertainmen. Сервис также заказал 48 эпизодов Little Baby Bum show: дебют шоу тоже запланирован на 2023 год.

Рене Рехтман — соучредитель и главный исполнительный директор Moonbug — высоко оценивает готовность Netflix вносить коррективы в стратегию отношений с YouTube. Дело в том, что большинство ведущих медиакорпораций пока не видят в этом необходимости.

А в Netflix осознали значимость такого партнерства, поскольку увеличение количества детских программ вошло в число приоритетов компании. По словам Хизер Тилерт, директора отдела оригинальной анимации для дошкольников, почти 60% из 208 млн пользователей платформы смотрят детский и семейный контент. И их необходимо удерживать чем-то ярким. Особенно на фоне жесткой конкуренции с Disney+, Amazon, Paramount+ и HBO Max.

Netflix традиционно избегала размещения видео на YouTube, не без оснований считая портал опаснейшим соперником в борьбе за внимание онлайн-аудитории. Но в последние годы компания признала потенциал сервиса — не только как инструмента продвижения своих шоу, но и как источника новых франшиз.

«Мы хотим быть на первом месте у детей и семей всего мира», резюмирует Тилерт.

Компания занята активным наполнением портфеля детского контента, в частности, продлевается действие контракта с Comcast. А во вторник Netflix сообщила о наличии многолетнего эксклюзивного лицензионного соглашения, позволяющего платформе транслировать анимационные полнометражные ленты Universal в США.

 

 

Рынок благосклонно реагирует на анонсы и решения компании: вчера вечером ее акции поднялись на 0,63% — до $540,68. О том, насколько трудно быть лидером в перенаселенном сегменте стримингового бизнеса, читайте в нашем аналитическом обзоре перспектив Netflix.

Смена лидера

Список претендентов на премию Emmy в этом году возглавила HBO, получив 130 номинаций. Netflix удерживает второе месте — 129, а замыкает первую тройку флагманская потоковая платформа Walt Disney Co — Disney+ — у нее 71 выдвижение.

 

 

Три стриминговых сервиса суммарно собрали 370 номинаций на Emmy — больше, чем когда-либо удавалось телевизионным каналам вместе взятым.

Наибольшее число авансов среди шоу — по 24 — получили «Мандалорец» от Disney и «Корона» от Netflix. В спину им дышит «ВандаВижен» от Disney Marvel — 23 номинации.

Признания Академии удостоился даже Quibi — совсем недолго просуществовавший потоковый сервис — возглавляемый Джеффри Катценбергом и Мэг Уитмен. После закрытия в прошлом году контент платформы продан Roku, но она все равно набрала восемь номинаций — больше, чем гигант Fox Broadcast Network.

В элитном мире Emmy произошла очередная смена лидеров — сегодня безраздельно доминируют стриминговые сервисы, оставляя кабельное и эфирное телевидение далеко позади. И это очевидно.

 

Источники: Bloomberg, Trading View

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Поколение 6G: техногиганты нацелены на будущее

Поколение 6G: техногиганты нацелены на будущее

Пока во всем мире полным ходом идет освоение пятого поколения мобильной связи, крупные корпорации уже ставят на следующий стандарт. Его появление будет реальностью в конце текущего десятилетия.

8 октября 2021 г.

ХроникиДжи: гиганты рынка готовятся к марш-броску 

ХроникиДжи: гиганты рынка готовятся к марш-броску 

Ожидаемое многими IPO крупнейшего американского приложения для инвестирования — Robinhood — может оценить компанию в $35 млрд, в то время как Zoom и китайская Tencent стремятся расширить свои возможности за счет новых приобретений. IPO для самого критикуемого инвестсервиса США Рыночная оценка Robinhood может составить $35 млрд, а всего на рынок выйдет 55 млн акций. Компания планирует продавать их по цене от $38 до $42 за штуку. Robinhood начнет торговаться на бирже Nasdaq под тикером HOOD уже...

19 июля 2021 г.

Конец финансового рая? В G7 договорились о едином налоге для гигантов

Конец финансового рая? В G7 договорились о едином налоге для гигантов

Пандемия COVID-19 нанесла колоссальный урон экономикам стран. Кроме миллиардов недополученной прибыли, большинство развитых государств столкнулись с беспрецедентными расходами на здравоохранение и социальную сферу.

15 июля 2021 г.

Французский регулятор оштрафовал Google на €500 млн

Французский регулятор оштрафовал Google на €500 млн

Антимонопольный орган заставит техногиганта заплатить за то, что он тот не выполняет требование европейского законодательства и избегает встречи с издателями для согласования вознаграждения за использование их контента. Управление по вопросам конкуренции Франции оштрафовало материнскую компанию Google — Alphabet — на €500 млн ($593 млн) за невыполнение судебных постановлений. Об этом сегодня, 13 июля, сообщает Reuters. Издатели против Google Крупнейшая поисковая система в мире должна была до...

13 июля 2021 г.

Растет и поглощает: Broadcom на пороге сделки в $20 млрд

Растет и поглощает: Broadcom на пороге сделки в $20 млрд

Один из ведущих глобальных производителей полупроводников ведет переговоры о покупке частной американской компании SAS Institute — разработчика программного обеспечения (ПО) для статистического анализа. Если торги пройдут успешно, о сделке объявят уже в ближайшие недели. Потенциальные затраты на поглощение оцениваются в $15-20 млрд, а SAS Institute станет первым крупным приобретением Broadcom за  2 года. Переориентация на ПО Американский гигант с капитализацией в $197 млрд ведет охоту за «св...

13 июля 2021 г.

Нездоровый маркетинг здоровой еды

Нездоровый маркетинг здоровой еды

Известная корпорация Nestle допустила утечку информации с закрытой презентации для ТОП-менеджмента. Оказалось, что 60% продукции компании сложно отнести к полезной еде, а отдельные линейки товаров не имеют даже призрачных шансов попасть в перечень здоровых продуктов.

10 июля 2021 г.

Philip Morris купит производителя лекарств за $1,5 млрд

Philip Morris купит производителя лекарств за $1,5 млрд

Производитель табачной продукции хочет повысить до 50% долю выручки от бездымных продуктов благодаря покупке Vectura Group. Он также планирует заработать не менее $1 млрд на товарах без никотина к 2025 году. Американская табачная компания Philip Morris International (PMI) купит британского производителя лекарственных препаратов для ингаляций Vectura Group. Сумма сделки — £1,05 млрд ($1,5 млрд), и пока это — самое масштабное приобретение Philip Morris. Об этом сегодня, 9 июля, сообщает агентство...

9 июля 2021 г.

Против Google подали четвертый за год антимонопольный иск 

Против Google подали четвертый за год антимонопольный иск 

Американские власти утверждают, что техногигант использовал антиконкурентную практику сбора 30%-ной комиссии с клиентов, покупающих контент и оплачивающих подписки в приложениях на смартфонах с операционной системой (ОС) Android. Генеральные прокуроры 36 штатов США и округа Колумбия подали очередной антимонопольный иск против IT-гиганта Google. Власти утверждают, что создатель крупнейшего поисковика в мире злоупотреблял своим влиянием на разработчиков приложений, реализуемых в магазине Play Sto...

8 июля 2021 г.

{"type":"article","id":2090,"isAuthenticated":false,"user":null}