Время прочтения - 4 мин.
Олимпийские игры традиционно считаются затратной забавой государств. Чаще всего организаторы по итогам считают убытки и думают над тем, как правильнее и с максимальной пользой для общества переоборудовать построенные для атлетов Олимпийские деревни.
Однако есть и те, кому удается заработать на таких мероприятиях миллиарды — еще задолго до старта.
Бизнес состоится при любой погоде?
Трансляция летней Олимпиады в японском Токио может стать самой прибыльной для телевизионщиков — за все время освещения этого популярного формата состязаний. И это несмотря на то, что мир еще борется с пандемией. Такой оптимистичный прогноз озвучил глава развлекательного подразделения американской телевещательной корпорации NBCUniversal Джефф Шелл.
Похоже, что NBC — основного обладателя прав на трансляцию самых рейтинговых спортивных состязаний мира — совершенно не волнует тревожная ситуация с COVID в Японии.
Судя по результатам майского опроса Yomiuri Shimbun, 59% японцев уверены в необходимости отмены Олимпиады. Не пускать на Игры зрителей предлагают 23%, а провести их в обычном формате готовы только 16% граждан. Источник — Statista
В компании с уверенностью ставят на то, что Олимпийские игры пройдут в соответствии с графиком — с 23 июля по 8 августа. И, как заявляют в NBC, спрос на размещение коммерческой рекламы в эфире уже рекордно высок.
Доход зависит от спортсменов
«В конечном итоге все определят рейтинги, но эти Игры могут стать самыми прибыльными в истории компании», — подчеркнул Шелл.
Определяющую роль будут играть выступления американских атлетов. Чем лучше они проявят себя, тем большее число зрителей будет приковано к экранам телевизоров, поясняет Шелл.
NBC планирует выделить на трансляцию Олимпиады более 7 000 часов — как на эфирных и кабельных каналах, так и на потоковом сервисе Peacock. Руководители корпорации надеются, что неудовлетворенный спрос после прошлогодней отмены масштабного состязания обеспечит рост числа зрителей и остановит недавнее падение рейтингов.
Олимпийская прибыль эпохи пандемии
Любопытно, что NBC удалось заработать на Играх в Токио задолго до старта самого события. Еще в марте 2020 г. — до того, как мероприятие пришлось перенести на следующий год — корпорация собрала с рекламодателей более $1,25 млрд. А это однозначно — рекорд.
В 2011 году NBC выиграла у конкурирующих Fox и ESPN право на показ четырех Олимпиад — с 2014 по 2020 год. Телекоммуникационная корпорация Comcast, владеющая NBC, заплатила за эту сделку $4,4 млрд. И, похоже, не прогадала.
Ранее портал iSpace.news писал, что в связи с пандемией количество подписчиков стриминговых сервисов резко увеличилось. В Западной Европе оно даже превысило число абонентов платного телевидения! Однако континентальные игроки индустрии потокового вещания не спешат праздновать победу, ведь лавры достались преимущественно американцам — Netflix, Amazon Prime и Disney Plus.
Тем временем коронавирус не только заставил спортсменов-любителей сменить клубы на домашние тренажеры, но повлиял даже на моду. Пандемия узаконила стиль athleisure — удивительное сочетание спортивных элементов с повседневным комфортом.
Источники: Bloomberg, Statista
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
