Время прочтения - 3 мин.
На фоне введения в столице Японии режима ЧС спонсоры Олимпийских игр проявляют беспокойство. Часть из них пытается минимизировать финансовые риски, сворачивая рекламную активность.
Японские спонсоры Олимпийских игр в Токио начали сокращать количество посвященных событию стендов, а также отменять рекламные мероприятия. Об этом сегодня, 8 июля, сообщает Reuters со ссылкой на свои источники.
Режим ЧС в Токио
Отложенная из-за пандемии в 2020-м Олимпиада должна пройти с 23 июля по 8 августа нынешнего года. Однако в четверг японские власти заявили, что в столице вводится режим чрезвычайной ситуации (ЧС) из-за быстро распространяющегося «дельта»-штамма коронавируса. На днях в Токио было зарегистрировано 920 случаев заражений COVID-19 за сутки. Это самый высокий показатель с мая.
Решение властей может повлиять на допуск болельщиков на трибуны, а также проведение соревнований, сообщили организаторы Игр. Если в июне они планировали запретить иностранцам приезжать на Олимпиаду, а количество местных жителей на трибунах ограничить 50% от их вместимости (примерно 10 000 человек), то теперь под угрозой само проведение спортивного события.
Спонсоры бегут с корабля
Новость ожидаемо не обрадовала спонсоров долгожданного спортивного мероприятия. После отмены Олимпиады в 2020 году около 60 японских компаний внесли более $3 млрд на продление годовых спонсорских контрактов.
Общественное движение, сплотившее в своих рядах более 12 японских корпораций, среди которых один из ведущих разработчиков фото- и видеотехники Canon, страховая компания Tokio Marine & Nichido Fire Insurance, а также производитель продуктов питания Ajinomoto, назвало решение властей «импровизационным».
Некоторые компании пытаются минимизировать свои риски, опасаясь новых жестких ограничений. Так, Canon и Tokio Marine & Nichido Fire Insurance отказались от планов по установке рекламного стенда с киоском рядом с Олимпийской набережной. По замыслу организаторов, объект предназначался для владельцев билетов, предусматривающих возможность пользоваться территорией отдыха и обеденной зоной.
Представитель Ajinomoto заявил, что компания отменяет рекламную программу «японского гостеприимства» с местными блюдами для гостей Олимпиады. Также она отказывается от намерения раздавать гостям Токио пригласительные флаеры.
Ранее портал iSpace.news писал, что трансляция Олимпиады может стать самой прибыльной для телевизионщиков — за все время освещения этого популярного формата состязаний. И это несмотря на то, что мир борется с пандемией. Такой оптимистичный прогноз озвучил глава развлекательного подразделения американской телевещательной корпорации NBCUniversal Джефф Шелл. В компании с уверенностью говорят, что Олимпийские игры пройдут в соответствии с утвержденным графиком, подчеркивая, что спрос на размещение коммерческой рекламы в эфире рекордно высокий.
Источник: Reuters
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
