Время прочтения - 5 мин.
Введенный в РФ запрет на использование Instagram и Facebook нанес огромный ущерб инфлюенсерам и представителям частного бизнеса, активно и успешно рекламировавшим товары и услуги на двух популярных платформах. Дополнительным ударом стал уход крупнейших западных брендов из России. Заработка лишились многие представители креативного бизнеса.
Как в новых условиях выживают лидеры мнений и предприниматели? Есть ли шанс на возвращение западных компаний в РФ? Попытаемся отыскать ответы на эти актуальные вопросы вместе.
Жизнь в условиях бойкота
Массовый исход западных компаний из России спровоцировал невиданные ранее последствия для экономики страны. От масштабного бойкота пострадали не только предприятия-гиганты — он безжалостным катком прошелся по частным предпринимателям и инфлюенсерам (лидерам мнений в социальных сетях). Издание Insider собрало мнения этих молодых людей.
По словам россиянки Полины Черповицкой, основательницы прежде успешной ювелирной компании Recycle Objects, в сложившейся ситуации все сложнее увидеть свет в конце туннеля.
Полина Черповицкая из Recycle Objects. Источник — Business Insider
«Мы теряем деньги каждый месяц. Но все еще надеемся, что компании снова будут работать с нами, когда все успокоится. Все происходящее сейчас кажется очень несправедливым», — говорит Полина.
Последние десятилетия многие российские инфлюенсеры и частный бизнес привыкли рассчитывать — по крайней мере, частично — на доходы от сотрудничества с западными брендами. Реклама в социальных сетях, в том числе на запрещенных на территории РФ Instagram и Facebook, совместные проекты и креативные мероприятия давали возможность развиваться и с уверенностью смотреть в завтрашний день.
Но после вторжения в Украину все изменилось — бренды расстались с Россией, в один момент лишив источников дохода огромное количество людей.
Полина благодаря партнерству и совместным фотосессиям с Reebok, Logitech и Uniqlo зарабатывала до $2 000 в месяц. Но после ухода этих брендов из РФ предпринимательнице пришлось сократить численность персонала с 10 до 3 человек, чтобы хоть как-то выживать в непростой ситуации.
Перекрытые каналы маркетинга
Серьезным испытанием и вызовом для представителей малого бизнеса и инфлюенсеров стал запрет на использование на территории РФ популярной соцсети Instagram — за публиковавшиеся на страницах платформы «призывы к насилию против россиян».
Конечно, граждане продолжают задействовать запрещенный сервис через VPN, но количество рекламных интеграций с западными компаниями практически сошло на нет.
В стремлении хотя бы частично восстановить возможности использования бизнес-аккаунтов в Instagram российские частные предприниматели мигрируют в другие страны. Полина Черповицкая теперь живет в Грузии, но ограничения актуальны и здесь. Она не может работать с российскими и иностранными партнерами, поскольку компания Meta приостановила всю рекламу в РФ.
Падение без перспектив роста
Начало военных действий на территории Украины обрушило все перспективы развития для многих владельцев малого бизнеса. Особенно для тех, кто трудился в связке с иностранными партнерами. Предприниматели потеряли почти 90% ежемесячных доходов.
Прекращение сотрудничества с Adidas стало для основательницы Zerowaste Lab Буляш Тодаевой настоящим «началом конца». Компания занимается производством различных аксессуаров (ожерелья, брелоки) из переработанного материала, реализуя изделия на совместных с западным спортивным брендом ивентах и мероприятиях.
Zerowaste Lab Буляш Тодаевой. Источник — Business Insider
«Мне так жаль моих друзей и команду. Они так сильно меня поддерживали в бизнесе, а теперь у нас ничего не осталось», — сетует Тодаева.
Тренер Диана Ахмадишина тоже сотрудничала с известным брендом спортивной одежды, выступая в качестве амбассадора Adidas Russia. В начале марта 2022 года все фотосессии, коллаборации и иные проекты с компанией были приостановлены.
Тренер Диана Ахмадишина. Источник — Business Insider
В частных беседах бывшие партнеры озвучивают мнение о том, что «русские люди не могут нести ответственности за эту печальную ситуацию», но всеобщее осуждение насилия и давление со стороны американских и европейских властей вынуждают их разрывать все действующие контракты.
Инфлюенсеры без надежды на влияние
Согласно данным маркетингового центра Influencer, российские лидеры мнений зарабатывали ежегодно до $250 млн, пополняя бюджет страны налогами. После вторжения об этих цифрах остается только мечтать. Бренды отказываются сотрудничать с ними, разрывая рекламные контракты.
Генеральный директор маркетингового агентства Proekta Сергей Гандин подсчитал, что более 70% работы его фирмы было связано с западными компаниями — в частности, с Prada и Lego. После их ухода из России он потерял 75% дохода.
Руководитель отдела в Influencer Marketing Hub Джанан Касумович считает, что двойной удар — разрыв контрактов с брендами и отключение от Instagram — стал катастрофой для российских инфлюенсеров.
«Я не могу назвать индустрию в России, которая пострадает больше инфлюенсеров», — признает Касумович.
Источник: Business Insider
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное