«Блог с ними»: как монетизируют популярность современные инфлюенсеры

«Блог с ними»: как монетизируют популярность современные инфлюенсеры

29.06.2021

Время прочтения - 5 мин.

Главным двигателем торговли, как известно, является реклама. Однако современное пространство пресыщено ею. Многие просто пропускают мимо ушей телевизионные ролики, блокируют всплывающие окна в браузерах, не обращают внимание на пестрые билборды. Но при этом прислушиваются к блогерам Instagram и YouTube, зарабатывающих на рекламе немалые деньги. Действительно ли настолько велик доход лидеров мнений и как долго продлится тренд?

Доход от рекламы российских блогеров

Influencer marketing — отдельный способ продвижения продукта или услуги. Его суть заключается в сотрудничестве с инфлюенсерами (лидерами мнений). Такие люди имеют свой канал общения с аудиторией, доверяющей выдаваемому контенту, в том числе и рекомендациям. Сегодня в моде — искренность, поэтому высокий процент перехода на рекламируемый продукт (услугу) будет в том случае, если он близок тематике канала. Никто не поверит бездетному инфлюенсеру, если он начнет рекламировать подгузники.

Однако грамотное сотрудничество может принести немалый отклик и новых клиентов, а лидерам мнений — дополнительное денежное вознаграждение. По данным Международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB), в России в 2020 году владельцы каналов наиболее популярных площадок — Instagram и YouTube — заработали более ₽11 млрд на рекламных роликах. Эта цифра выше на 64%, чем в 2019 г. Причем эксперты учитывали только официальный, задекларированный доход, но они уверены, что был еще и теневой.

Каждая платформа популярна в определенном направлении. Агентства Kedoo и Yoloco утверждают, что в Instagram большей популярностью пользуются позиции, относящиеся к красоте, моде, обустройству интерьера. Именно эти категории позволили получить ₽7 млрд в 2020 году (на 69% выше, чем в 2019-м). На YouTube востребована популяризация напитков и еды, электроники, игр, возможностей e-commerce. За прошлый год доходы блогеров этой площадки достигли ₽4,1 млрд (на 55% больше по сравнению с 2019 г.).

Интересно, что общая сумма прибыли за рекламу у журналов и газет оказалась меньше, чем доход блогеров в YouTube и Instagram. На публикацию объявлений в традиционных каналах (пресса, теле- и радиовещание) оказали сильное влияние пандемия и падение курса рубля. Многие рекламодатели для представления своего продукта выбирали площадки в интернете, общий доход которых вырос на 4% (более ₽250 млрд). Компания IAB отметила, что наиболее актуальным направлением в интернет-рекламе стала оплата за действие. На него было затрачено более ₽200 млрд.

Соответственно, и реализация услуг (продуктов) через лидеров мнений становится все выше. Аналитики партнерской сети Admitad подсчитали, что за первую половину 2019 года в России покупателями здесь была потрачена впечатляющая сумма — около ₽60 млрд. Сюда вошли всевозможные каналы контентного маркетинга — форумы, соцсети, мессенджеры и блоги.

Как сообщила компания, больше всего продаж по модели CPA (Cost per Action, оплата действий потребителя на сайте рекламодателя) происходит при помощи мессенджеров, в частности Telegram (около 90%). Екатерина Полякова — коммерческий директор People & Screens — уверена, что такое увеличение произошло из-за удобной формы оплаты. А Юлия Магась — PR директор Epicstars — говорит о платежеспособной аудитории мессенджера.

Зарубежный рынок

Тенденция монетизации личного канала наблюдается не только у отечественных лидеров мнений. С весны 2019 по 2020 год Криштиану Роналду заработал на ведении своего Instagram-канала $50,3 млн. Футболист находится на первом месте в рейтинге портала Buzz Bingo. За один рекламный пост он получал $1,17 млн, всего в его аккаунте в 2020 году было размещено 43 таких публикации. Интересно, что доход от ИГ у Роналду больше на $17,3 млн, чем он получил за тот же период от своей футбольной деятельности. Его зарплата в клубе «Ювентус» была $33 млн.

В ТОП-5 находятся и другие знаменитости:

  • Лионель Месси — доход $30,4 млн;
  • Кендал Дженер — $25,6 млн;
  • Кайли Дженер — $19,6 млн;
  • Вират Кохли — $15,7 млн.

Как видно, крупные зарубежные каналы рекламы приносят гораздо больше дохода, чем отечественные. Очевидно, именно потому во многих странах начинают происходить изменения в законодательстве. Например, в США каждую соцплощадку обязали взимать налог с аккаунтов, предлагающих рекламу для американских граждан.

Это повлияло на политику Google — с начала лета 2021 года каждый блогер будет оплачивать до 30% от просмотра пользователями рекламного контента на YouTube. Касается новшество не только зарубежных, но и российских инфлюенсеров.

Google удержит налоговый процент от просмотра суперчата, различных рекламных включений, просмотра сервиса YouTube Premium. Все сведения о доходах необходимо подать в компанию AdSense. Если блогер этого не сделает, то будет удержано 24% от всей суммы, а не только от просмотра рекламы американцами.

Дмитрий Колесов — директор департамента ТВ и контента Jason & Partners Consulting — уверен, что это нововведение повлияет только на тех, кто генерирует контент для русскоязычной диаспоры США. Это связано с тем, что англоязычных авторов на пространстве России не так уж много.

А Михаил Третьяк — партнер юридической фирмы Digital Rights Center — переживает, что подобные действия спровоцируют передислокацию блогеров на другие соцплощадки, а YouTube потеряет некоторую часть своей аудитории.

Итоговые размышления

Популярность Instagram и YouTube можно объяснить интересом к ним молодежи. Например, американская некоммерческая группа Common Sense обнаружила, что 69% подростков США проводят за просмотром видео в режиме онлайн не менее 7 часов в сутки. Внедрение рекламы в такие ролики дает крутой эффект. А Instagram — это отличное место для демонстрации услуги (продукта) при помощи красивой картинки или видео с прикрепленной ссылкой на форму покупки.

Интересно, что именно в таком формате подростки смотрят новости со всего мира, поэтому нельзя сказать, что их не интересует происходящее. Однако многие предпочтут подписаться на канал политика в Instagram или Twitter, чем прочитать газетную статью.

Именно об этом сказал одни из подростков американской конгрессвумен и общественной активистке Александрии Окасио-Кортес: «Я еще недостаточно взрослый, чтобы голосовать, но я могу подписаться на вас в Instagram».

Очевидно, что соцплощадки вполне реально могут стать единственными источниками информации для молодого поколения, причем — не только рекламной. Ну а к чему это приведет, покажет будущее.

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Право на бизнес: есть ли шанс у российских инфлюенсеров?

Право на бизнес: есть ли шанс у российских инфлюенсеров?

Уход крупнейших западных брендов и запрет на использование Instagram и Facebook в РФ нанес огромный ущерб инфлюенсерам и представителям частного бизнеса, ранее успешно рекламировавшим там товары и услуги. Как в новых условиях выживают лидеры мнений и предприниматели?

сегодня

Superjet International обрезали крылья

Superjet International обрезали крылья

Санкции добрались до итальянского совместного предприятия, которое занималось продажами и обслуживанием российских авиалайнеров Superjet 100.

вчера

TikTok превращается в игровую платформу

TikTok превращается в игровую платформу

Представитель TikTok утверждает, что компания уже протестировала добавление к платформе мини-игр формата HTML5, разработчиками которых являются несколько сторонних гейминговых студий, таких как Zynga.

вчера

Акции крупных ритейлеров США падают под влиянием роста цен

Акции крупных ритейлеров США падают под влиянием роста цен

Инфляция негативно влияет на некоторых из крупнейших розничных продавцов США, поскольку их недавние квартальные результаты были снижены из-за более высоких затрат на все — от продуктов до топлива, пишет The Wall Street Journal.  Инвесторы начали распродавать акции крупнейших ритейлеров Walmart, Target и др. на фоне опасений об устойчивости компаний, в которых работают миллионы сотрудников в США и за рубежом. Падение акций ритейлеров стало частью широкой волны продаж в среду, 18 мая, которая при...

вчера

«Дочка» Google в РФ инициировала банкротство

«Дочка» Google в РФ инициировала банкротство

ООО «Гугл», российская «дочка» Google, собирается обратиться в арбитражный суд с заявлением о признании собственного банкротства. Об этом говорится в уведомлении, размещенном компанией на Федресурсе. Компания с 22 марта 2022 года «предвидит собственное банкротство и невозможность исполнения денежных обязательств». В настоящий момент на Google судом по искам Роскомнадзора наложен оборотный штраф на сумму более ₽7,2 млрд, который компания должна была выплатить до 19 марта. В мае приставы завели...

18 мая 2022 г.

Getty Images выходит на рынок NFT

Getty Images выходит на рынок NFT

Крупнейшее фотоагентство Getty Images сообщило о новом партнерстве с цифровым маркетплейсом Candy Digital для создания портфеля NFT. Компания присоединяется к растущему списку организаций, нацеленных на рынок невзаимозаменяемых токенов, чтобы стимулировать рост прибыли и продаж, а также расширить клиентскую базу. Об этом сообщает FX Empire.  «Getty Images, крупнейшая база визуального контента, и Candy Digital, цифровая компания нового поколения, объявили о многолетнем партнерском соглашении....

18 мая 2022 г.

McDonald’s окончательно уходит из России

McDonald’s окончательно уходит из России

Сеть быстрого питания McDonald’s объявила об окончательном решении об уходе из России. Бизнес компании в стране будет продан, информирует издание The New York Times. Процесс продажи бизнеса McDonald’s уже начался. Новый владелец не сможет использовать название, логотип, торговый знак и меню McDonald’s. «Дальнейшее владение бизнесом в России нецелесообразно и не соответствует ценностям McDonald’s», — пояснили в компании. Компания планирует обеспечить выплату зарплат сотрудникам до закрытия...

16 мая 2022 г.

{"type":"article","id":1873,"isAuthenticated":false,"user":null}