Время прочтения - 5 мин.
Постепенная либерализация правил игры на внутреннем рынке алкогольных напитков позволяет властям Китая лелеять амбициозные планы внешней экспансии.
Горячительный эффект
В прошлом месяце один из лидеров рынка горячительных напитков премиум-класса — британская Diageo (виски Scotch и Jonny Walker, водка Smirnoff, текила Don Julio, ликеры Balleys и др.) — приступила к строительству собственного завода в Китае.
Как сказано в пресс-релизе компании, предприятие площадью 66 000 кв. м и стоимостью $75 млн будет запущено на юго-западе Китая, в уезде Эрюань (провинция Юньнань) на высоте более 2 100 метров над уровнем моря — в местности, славящейся благоприятным климатом, биоразнообразием и доступом к природной родниковой воде.
На территории завода построят интерактивный центр для привлечения любителей виски и развития местной индустрии туризма. Ну а главное, как заявил глава Diageo Asia Pacific and Global Travel Сэм Фишер, проект позволит Diageo создать односолодовый виски мирового класса, способный поразить воображение любителей этого напитка в Китае.
Вкладывая десятки миллионов в строительство завода, Diageo получает гарантированный доступ к крупнейшему в мире рынку алкоголя, на котором еще недавно действовали ввозные пошлины в 65%, а импортные напитки премиум-класса приравнивались к дорогим подаркам и преследовались в рамках государственной кампании по борьбе с расточительством.
Увлечение среднего класса
Доходы населения Поднебесной за последние десятилетия выросли в разы. Вместе с ними рос и рынок алкоголя, особенно элитного. С 2010 по 2020 гг. объем реализации спиртных напитков более чем удвоился, а в прошлом году достиг $438 млрд.
При этом, по данным Our World in Data, потребление чистого алкоголя в Китае населением старше 15 лет лишь немногим превышает 7 литров в год на человека. Это почти в два раза меньше, чем выпивает среднестатистический европеец. Рынок Поднебесной увеличивается не за счет количества, а за счет потребления средним классом и элитой дорогих вин, ликеров, виски и других напитков, традиции употребления которых в Китае раньше не было.
Спрос на них настолько велик, что даже снижение таможенных пошлин до 14% пока не позволило добиться ощутимого удешевления импортных напитков. При стоимости транспортировки 40-футового контейнера из Франции примерно в €2 500 (плюс €2 000 за таможенное оформление) импортеры накручивают оптовые цены в 3–4 раза. А на прилавках к ним добавляют еще 5 номиналов. Поэтому вино, закупленное во Франции по €2 за бутылку, китайскому потребителю зачастую обходится в €20.
Сверхдоходы бутлегеров становятся еще и заложниками политических поветрий. Так, после начала торговой войны между США и Китаем одними из первых пострадали американские производители. В 2020 году импорт алкоголя из Соединенных Штатов резко сократился. А в 2021 году — после заявления премьер-министра Австралии о необходимости дополнительного расследования происхождения коронавируса — власти КНР тут же подняли до 218% пошлины на австралийские вина, обвинив импортеров в демпинге. После консультации с виноделами правительство Австралии передало спор на рассмотрение ВТО.
Однако, продолжая ввозить импортные напитки, китайские власти не забывают и о развитии внутреннего производства. Так, в нынешнем году правительство КНР одобрило 15-летний план развития виноделия в автономном районе Нинся-Хуэй, перед которым поставлена цель — достичь уровня производства мировой винодельческой столицы Бордо.
Экотуризм с бокалом
Если верить статистике французского виноделия, для этого их китайским коллегам необходимо по меньшей мере в 4 раза нарастить объемы и добиться годового показателя в 522 млн бутылок на общую сумму в €3,5 млрд.
Каким образом это будет достигнуто? Власти не детализируют. Но, как и во многих подобных случаях, речь идет о реализации множества мероприятий, связанных с развитием виноградников и погребов для вызревания вин, охраны окружающей среды и создания инфраструктуры местного и международного экотуризма.
Что касается природных условий, то в восточных предгорьях гор Хелан они вполне благоприятны для выращивания европейских сортов винограда, характерных как для Бордо, так и для американской долины Напа.
Сейчас вина, произведенные в Нинся-Хуэйском АР, являются основой внутреннего виноделия КНР. Помимо этого района, в Поднебесной есть и еще несколько зон виноградарства, которые сегодня бурно развиваются и в будущем составят конкуренцию иностранным винам — не только на внутреннем, но и на внешнем рынке.
По данным китайского таможенного управления, в 2020 году во время пандемии коронавируса экспорт вина из Нинся вырос на 46,4%. Объемы пока крайне невелики — 2,65 млн юаней, или $414 000.
Однако местные вина уже побывали в США, ЕС, Австралии и Японии. Производители смогли получить там качественную оценку своей продукции от потребителей и адекватную цену. И в будущем китайские вина начнут еще более активно проникать на мировой рынок, если, конечно, бизнесу виноделов не помешают торговые войны.
Подпишись на наш телеграм канал
только самое важное и интересное
