Терруарный эффект, юньнанский Scotch и Bordeaux из Хелана

Терруарный эффект, юньнанский Scotch и Bordeaux из Хелана

08.12.2021

Время прочтения - 4 мин.

Постепенная либерализация правил игры на внутреннем рынке алкогольных напитков позволяет властям Китая лелеять амбициозные планы внешней экспансии.

Горячительный эффект

В прошлом месяце один из лидеров рынка горячительных напитков премиум-класса — британская Diageo (виски Scotch и Jonny Walker, водка Smirnoff, текила Don Julio, ликеры Balleys и др.) — приступила к строительству собственного завода в Китае.

Как сказано в пресс-релизе компании, предприятие площадью 66 000 кв. м и стоимостью $75 млн будет запущено на юго-западе Китая, в уезде Эрюань (провинция Юньнань) на высоте более 2 100 метров над уровнем моря — в местности, славящейся благоприятным климатом, биоразнообразием и доступом к природной родниковой воде.

На территории завода построят интерактивный центр для привлечения любителей виски и развития местной индустрии туризма. Ну а главное, как заявил глава Diageo Asia Pacific and Global Travel Сэм Фишер, проект позволит Diageo создать односолодовый виски мирового класса, способный поразить воображение любителей этого напитка в Китае. 

Вкладывая десятки миллионов в строительство завода, Diageo получает гарантированный доступ к крупнейшему в мире рынку алкоголя, на котором еще недавно действовали ввозные пошлины в 65%, а импортные напитки премиум-класса приравнивались к дорогим подаркам и преследовались в рамках государственной кампании по борьбе с расточительством.

Увлечение среднего класса

Доходы населения Поднебесной за последние десятилетия выросли в разы. Вместе с ними рос и рынок алкоголя, особенно элитного. С 2010 по 2020 гг. объем реализации спиртных напитков более чем удвоился, а в прошлом году достиг $438 млрд.

При этом, по данным Our World in Data, потребление чистого алкоголя в Китае населением старше 15 лет лишь немногим превышает 7 литров в год на человека. Это почти в два раза меньше, чем выпивает среднестатистический европеец. Рынок Поднебесной увеличивается не за счет количества, а за счет потребления средним классом и элитой дорогих вин, ликеров, виски и других напитков, традиции употребления которых в Китае раньше не было.

Спрос на них настолько велик, что даже снижение таможенных пошлин до 14% пока не позволило добиться ощутимого удешевления импортных напитков. При стоимости транспортировки 40-футового контейнера из Франции примерно в €2 500 (плюс €2 000 за таможенное оформление) импортеры накручивают оптовые цены в 3–4 раза. А на прилавках к ним добавляют еще 5 номиналов. Поэтому вино, закупленное во Франции по €2 за бутылку, китайскому потребителю зачастую обходится в €20.

Сверхдоходы бутлегеров становятся еще и заложниками политических поветрий. Так, после начала торговой войны между США и Китаем одними из первых пострадали американские производители. В 2020 году импорт алкоголя из Соединенных Штатов резко сократился. А в 2021 году — после заявления премьер-министра Австралии о необходимости дополнительного расследования происхождения коронавируса — власти КНР тут же подняли до 218% пошлины на австралийские вина, обвинив импортеров в демпинге. После консультации с виноделами правительство Австралии передало спор на рассмотрение ВТО.

Однако, продолжая ввозить импортные напитки, китайские власти не забывают и о развитии внутреннего производства. Так, в нынешнем году правительство КНР одобрило 15-летний план развития виноделия в автономном районе Нинся-Хуэй, перед которым поставлена цель — достичь уровня производства мировой винодельческой столицы Бордо.

Экотуризм с бокалом

Если верить статистике французского виноделия, для этого их китайским коллегам необходимо по меньшей мере в 4 раза нарастить объемы и добиться годового показателя в 522 млн бутылок на общую сумму в €3,5 млрд.

Каким образом это будет достигнуто? Власти не детализируют. Но, как и во многих подобных случаях, речь идет о реализации множества мероприятий, связанных с развитием виноградников и погребов для вызревания вин, охраны окружающей среды и создания инфраструктуры местного и международного экотуризма.

Что касается природных условий, то в восточных предгорьях гор Хелан они вполне благоприятны для выращивания европейских сортов винограда, характерных как для Бордо, так и для американской долины Напа.

Сейчас вина, произведенные в Нинся-Хуэйском АР, являются основой внутреннего виноделия КНР. Помимо этого района, в Поднебесной есть и еще несколько зон виноградарства, которые сегодня бурно развиваются и в будущем составят конкуренцию иностранным винам — не только на внутреннем, но и на внешнем рынке. 

По данным китайского таможенного управления, в 2020 году во время пандемии коронавируса экспорт вина из Нинся вырос на 46,4%. Объемы пока крайне невелики — 2,65 млн юаней, или $414 000.

Однако местные вина уже побывали в США, ЕС, Австралии и Японии. Производители смогли получить там качественную оценку своей продукции от потребителей и адекватную цену. И в будущем китайские вина начнут еще более активно проникать на мировой рынок, если, конечно, бизнесу виноделов не помешают торговые войны.

Подпишись на наш телеграм канал

только самое важное и интересное

Подписаться
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читать также

Китай увеличивает закупки дешевой российской нефти

Китай увеличивает закупки дешевой российской нефти

После вторжения в Украину и начала действия международных санкций Россия опустила цену на нефть на $29 за баррель. Это очень выгодно китайским переработчикам и позволяет им поддерживать маржу в условиях замедления экономики.

вчера

Право на бизнес: есть ли шанс у российских инфлюенсеров?

Право на бизнес: есть ли шанс у российских инфлюенсеров?

Уход крупнейших западных брендов и запрет на использование Instagram и Facebook в РФ нанес огромный ущерб инфлюенсерам и представителям частного бизнеса, ранее успешно рекламировавшим там товары и услуги. Как в новых условиях выживают лидеры мнений и предприниматели?

вчера

Superjet International обрезали крылья

Superjet International обрезали крылья

Санкции добрались до итальянского совместного предприятия, которое занималось продажами и обслуживанием российских авиалайнеров Superjet 100.

19 мая 2022 г.

TikTok превращается в игровую платформу

TikTok превращается в игровую платформу

Представитель TikTok утверждает, что компания уже протестировала добавление к платформе мини-игр формата HTML5, разработчиками которых являются несколько сторонних гейминговых студий, таких как Zynga.

19 мая 2022 г.

Акции крупных ритейлеров США падают под влиянием роста цен

Акции крупных ритейлеров США падают под влиянием роста цен

Инфляция негативно влияет на некоторых из крупнейших розничных продавцов США, поскольку их недавние квартальные результаты были снижены из-за более высоких затрат на все — от продуктов до топлива, пишет The Wall Street Journal.  Инвесторы начали распродавать акции крупнейших ритейлеров Walmart, Target и др. на фоне опасений об устойчивости компаний, в которых работают миллионы сотрудников в США и за рубежом. Падение акций ритейлеров стало частью широкой волны продаж в среду, 18 мая, которая при...

19 мая 2022 г.

«Дочка» Google в РФ инициировала банкротство

«Дочка» Google в РФ инициировала банкротство

ООО «Гугл», российская «дочка» Google, собирается обратиться в арбитражный суд с заявлением о признании собственного банкротства. Об этом говорится в уведомлении, размещенном компанией на Федресурсе. Компания с 22 марта 2022 года «предвидит собственное банкротство и невозможность исполнения денежных обязательств». В настоящий момент на Google судом по искам Роскомнадзора наложен оборотный штраф на сумму более ₽7,2 млрд, который компания должна была выплатить до 19 марта. В мае приставы завели...

18 мая 2022 г.

{"type":"article","id":2251,"isAuthenticated":false,"user":null}